(湖南卫视频道概况分析.ppt

新经典娱乐传媒 电视剧事业部 * 湖南卫视频道概况分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录CONTENTS 基本信息 频道定位及定位分析 节目单 SWOT分析 收视及竞争力排名 综艺类节目简报 影视类节目简报 结语 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 名称：湖南卫视 归属关系：湖南电视台第一套即湖南电视台卫星频道，隶属湖南出版投资控股集团，该集团于2004年整体转制，而湖南卫视也于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，并更名为湖南电视台卫星频道。 覆盖范围：湖南卫视已实现省会城市的完全覆盖，地级市98.9%的高覆盖率，全国传媒类3.06%的市场份额，覆盖人口达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。 影响力评估：中国内地最有影响力的电视频道，《中国电视网络影响力报告》调查数据，省级卫视影响力中，湖南卫视蝉联第一。06年央视推出的数据显示， 2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4。 湖南出版投资控股集团董事长 ：龚曙光 大学讲师出身，报社总编，集团老董 湖南台视剧制作中心主任：龚若飞 曾经做过演员、乐手、舞台美术等工作 湖南电视台台长：欧阳常林 湖南电视台改革的幕后灵魂人物，具有合作精神和老牛般实干的人物 基本信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 频道定位： 战略定位：最具活力的中国电视娱乐频道 品牌核心理念：“快乐中国” 频道总体定位：中国娱乐旗帜，铸就观众激情互动大平台 频道形象定位：时尚年轻，抓住时髦新锐 风格定位为：青春、靓丽、时尚（湖南台的优势亦弱势） 目标收视人群：年轻、时尚、草根、有巨大工作压力的白领 走娱乐草根路线，坚守中国最具娱乐品质的大哥宝座。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 频道定位原因 湖南台定位出发点： 新闻性节目与娱乐性节目是收视率最高的两大节目形态 湖南卫视在自我定位时，充分考虑了其客户群的生存环境与关注点，并结合自身的处境开始寻找属于自己的形象定位。他们发现，以新闻类节目而言，必以央视为龙头主导，而娱乐节目却是百家争鸣。各家电视台都有所涉足，却也涉足不深。大多数地方电视台还是以综合型频道为发展方向。敏锐的湖南电视人看见了机遇。 进入两千年后，湖南台开始渐渐转型。当地方电视台的自身定位可以高度集中，那么其发展方向也就愈发清晰起来，2004年提出“快乐中国”，成为第一家清晰定位自身形象的内地电视台。高集中的投入很快使得湖南卫视的节目高潮不断，环环相连，前后呼应。这不仅表现在创新的VI系统、互动的节目形式、充分的节目预告，更重要是表现在颇费苦心的内容设计。到09年为止，蝉联8年省级卫视收视第一，广告创收第一，3.06%的市场份额，让湖南卫视尝到了甜头。愈发坚定了自身的定位方向。 所以湖南卫视是定位清晰的娱乐频道，影视剧、综艺节目这类强势输出都为了一个目的，在现有体制与框架下最大限度提供色彩斑斓的娱乐互动大平台。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 内部构架 欢迎笑场 天天一号店 完美新娘 亲亲宝贝 为她而战 真心大冒险 我们约会吧 升级 芒果 周播剧场 8090 升级 HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之音 HIGH！8090 快乐大 本营 升级 天天 向上 升级 零点主流人文带 创新季播 创新季播 娱乐无极限 17:30 24:00 20:25 金鹰独播剧场 22:00 时间 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 18:00 新发