视觉传达设计第二讲讲解.ppt

1.字体设计的概念 文字：文字是记录语言的书写符号，是无声的语言，是人类记事和交流思想的工具，文字在人类文化的传承中推动着文明的进步。在文字的使用中，各地区伴随着各时期的文化和经济特征的差异，出现了各种文字书写形式，同时在人类审美需求的推动下，人类生产实践中不断地创造不同的文字书写形式。 字体及字体设计：文字的书写形式即字体，从造型的角度理解，字体就是文字的形体特征。字体设计在《商业用语》一书中解释为：文字的造型设计、书写表现行为或技术以及所表现的文字的情感。从造型角度看，字体设计是对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现的研究，它以信息传播为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段，创造出具有鲜明的视觉个性的文字形象。 传播信息：字体是信息传播的外观载体，每种字体都具有独特的外形特征和情感特征，在信息的传播中，能快速准确地将信息传达给观者。审美：各种字体的风格特征也给能观者赏心悦目的感受。设计目的：提高可视性， 增加思想性，强化简约性、美观性，使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来，这是字体设计的目的。 早期的人类由于生产工具简陋，个人生产能力低，需要联合成团队，以群体的力量与自然斗争，进行生产实践。在生产实践中，为了互相沟通配合，产生了语言和传递信息的方式，如吹号角、击鼓等。随着人类社会的发展及生产实践知识和生存经验的不断积累，这些知识和经验需要为后世子孙保留，同时，为了与更远地方的人交流，就需要各种记录信息的记事方法，于是出现了结绳记事、契刻记事和图画记事等方法。 （2）契刻记事 在古代,契刻主要是记录数目和事件，此种记事方法运用最广泛。 数目是人们最容易引起争端的事由， 为了数目的准确记忆， 人们把它雕刻在木片和竹片上，作为记忆，汉字的“契约”（意为“刻而为约”），就是契刻记事的延伸。 结绳记事、契刻记事、图画记事都是一种记事的方法，所产生的符号、图象如契刻具有指事性，图象具有象形性，但还不是文字。 世界上，形成较完备的四种文字都是从图画中演变而来，各自独立形成的。 1.公元前3500多年前两河流域的美索布达米亚地区的苏美尔人创造的楔形文字，虽最终在历史的发展中湮灭了，但它影响了拉丁字母的形成。 2.公元前3200多年前尼罗河的古埃及人创造了象形文字。 3.在公元前1300年多年前黄河流域的中国人创造了方正的汉字。 4.公元前后在雨林的玛雅人创造了圆形或椭圆形的图像字。随着历史的发展，这四种古老的文字只有汉字沿用至今，其他文字都消失在历史的长河之中。 2.文字的类型 随着历史的发展不断演变，因各个地区、国家的历史、文化不同，文字的形式有很大的差异，楔形文字、古埃及文字和玛雅文字，这三种古老的文字在历史的风尘中都相继消失，但它们都是世界文明的根基，对后世都或多或少地产生过影响。通过演变，现今形成了以汉字和拉丁字母为代表的两大文字体系,另外，不可忽略的是阿拉伯数字，它是全世界文字体系中通用的文字，其在设计、生活等各方面运用广泛，象征意义浓厚，形成了数字文化，在文字史上有其特殊的重要地位。 2.文字的类型 甲骨文：甲骨文是迄今为止所发现的中国最早的定型文字。它是商朝后期书写或刻画在龟甲、兽骨之上的文字，其内容多为王室贵族占卜的记录。甲骨文的文字有的用刀直接刻成，有的用毛笔书写后再刻，然后填朱砂以便久存。 楷书：楷书又称为真书或正书，由汉隶演变而来，其笔画平直，形体方正，始于汉末，盛于魏晋南北朝，书法家钟繇(yáo)被后人称为“正书之祖,楷书鼻祖”，楷书成就突出的代表有颜真卿、柳公权和欧阳询等人，至今为书法爱好者所崇尚。 行书：行书是介于草书和楷书之间的字体，兼有两者特点，所以易于识别，书写便捷，行笔流畅，结构自由。行书兴起于汉末，至东晋达到高峰，代表书家有王羲之、王献之父子（俗称“二王”），代表作以王羲之的《兰亭序》为行书之典范。 印刷字体 宋体：宋朝庆历年间（1041～1084年），毕昇发明了活字印刷，由于使用雕刻刀对汉字形体的操作，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷体，因起始于宋朝即被称为宋体。 到明代，在宋体基础上演变出笔画横平竖直，规范醒目，便于阅读，因此广泛应用，至今还很受欢迎，这就是现在所普遍见到的宋体，为与后来出现的仿宋体区别，也称老宋体， 仿宋体是近现代对宋体的改良，工整清秀，笔画粗细一致，起落笔有笔顿，横斜竖直有楷书的味道。 印刷字体 黑体：黑体主要受西方无饰线体的影响，笔画粗细一致、醒目大方，具有较强的视觉冲击力。 综艺体：综艺体是在黑体的基础上变化产生的，将部分笔画如点、撇、提、捺等作水平和倾斜转折，整体方正饱满，刚硬醒目，笔画统一，多用于广告宣传中。 圆黑体：在黑体基础上，将笔画的方头方尾改为圆头圆尾，比黑体饱满柔