设计管理概论讲解.ppt

2 0 1 4 —— SONY 索尼 周旭 董书恺 2014.11.26 那些记忆中的Sony 那些记忆中的Sony WALKMAN系列-磁带随身听,CD随身听,MD随身听,MP3数码播放器,MP4播放器,索爱音乐手机系列等 BRAVIA,平板液晶电视系列 CYBER-SHOT系列-常规数码相机,索爱K系列部分拍照手机a系列,数码单反相机系列 HANDYCAM,数码摄像机 VAIO,笔记本手提电脑系列 QUALIA,限量定制奢侈电器系列,包括视频信号处理器、投影机、液晶电视机、数字背投（暂时只在美国发售）、SACD组合音响、头戴耳机、彩电、数码相机和MD随身听 PLAYSTATION系列,游戏主机平台系列,包括PS,PSONE,PS2,PS-X,PS3,PSP-1000,PSP-2000等 那么，最近的Sony呢~ 目录 1 公司简介、概念口号 2 公司发展史、品牌价值 3 索尼的设计管理、国际化战略及未来分析 公司简介 索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。 公司简介 索尼公司（Sony Corporation），是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。 另外索尼影视娱乐是全世界最大的电影公司，全世界最大的音乐公司。索尼还是世界十大专利公司之一，拥有超过3000项的专利技术发明。 此外索尼控制全球三分之一的音乐出版市场，另至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。 概念口号 Its a Sony 1982年，索尼公司发表了一个口号和商标，提高公司的整体企业形象。 Do you dream in Sony？ 1998年，索尼公司以“Digital Dream Kids”的概念下所发表的企业形象标语“Do you dream in Sony? We help dreamers dream.” 1995 - 数位、梦想、小孩 - Digital Dream Kids 2002 - 无所不在的价值网络 - Ubiquitous Value Network 2005 - 索尼有你 - Sony United 2010 - 创新源自好奇 梦想成就未来 -make.believe 公司发展史 1、战后初期 东通工时代 1945年，日本在第二次世界大战后，首都东京成为一片废墟。井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营，公司并获得盛田酒业19万日元资金，于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”，并迁址到品川区御殿山。 成立初期经营无法稳定成长，直到10年后的1956年发展当时不被看好的晶体管技术，开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功，公司营运终于渐入佳境。 特丽珑技术 1950年代，索尼的黑白电视虽然大卖，但其技术竞争力却毫无优势，其后所制造的彩色电视量产良率上的品质亦不甚理想，导致巨额亏损甚至公司已到达倒闭的边缘。1967年，索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑（Trinitron）映像管技术，这项技术使得索尼电视在全球热卖，盛田昭夫自日本开发银行借得巨额开发债务也在3年内还清。 2、快速成长 Betamax（是第一款独立的盒式视频录像机）落败 1970年，索尼与JVC、松下共同发表了U-Matic磁带录影系统，正式为日后的录像带规格竞争揭开序幕，1975年4月16日，索尼发表了全球第一台针对民生用市场Betamax规格的SL-300，并一举让索尼成为全球的消费性电子影像大厂。在Betamax与VHS影像纪录竞争中，由于VHS针对Betamax最大的弱点（录影时间只有1小时）作改良，以及Betamax在索尼不愿意开放规格授权的情况下，VHS以Betamax三倍的速度迅速扩张市场。Betamax格式凭借技术优势进入了专业领域，成为专业广播级视频领域的主导标准，如今的众多广播级视频标准都是基于这一起点的。 随身听 1979年3月，在井深大的要求下，音响部门把记者用的小型录音机“新闻人”（Pressman）修改成体积更小的录音机，在得到许多人赞美良好的音质评价后，在盛田昭夫的主导下，索尼在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，并创造了耳机文化，1980年2月开始在全世界开始做销售，并在1980年11月开始全球统一使用“Walkman”这个不标准的日式英文为品牌，直到19