全新迈腾市场策略浅析营销类教材.doc

河南职业技术学院 毕业设计（论文） 题 目 全新迈腾市场策略浅析 系（分院） 汽车工程系 学生姓名 学 号 专业名称 汽车电子技术 指导教师 年 月 日 河南职业技术学院 汽车工程 系（分院） 毕业设计（论文）任务书 姓 名 专 业 汽车电子技术 班 级 毕业设计（论文） 题 目 全新迈腾市场策略浅析 毕业设计（论文）选题的目的与意义 目的：2012年汽车市场整体增速回落，经销商库存加大；目前市场主流中级车，特别是日系车均大幅降价促销，通过降价拉动销量；德系中级车急需一款明星车型来激发士气，通过对迈腾全方面的详细理解与认知来增强产品竞争力。 意义：发现问题、研究问题、提出方案、解决问题，以培养自己亲身实践能力。 毕业设计（论文）的资料收集情况（含指定参考资料） 1.4S店内部培训资料； 2.互联网。 毕业设计（论文）工作进度计划 ⒈ 2011年10月25日有关注意事项和论文命题要求。 ⒉ 2011年11月18日-----2011年12月15日指导教师检查论文编写情况。 ⒊ 2012年3月将论文上交指导教师。 ⒋ 2012年4月各论文答辩小组（成员见表）进行小组答辩. 接受任务日期 2011年 10 月 25日 要求完成日期 2012 年 3 月 10 日 学生签名： 2012年 3月 6日 指导教师签名： 年 月 日 系（分院） 主任（院长）签名： 年 月 日 毕业设计（论文）指导教师评阅意见表 姓 名 学 号 性 别 女 专 业 汽车电子技术 班 级 毕业设计（论文） 题 目 全新迈腾市场策略浅析 评 阅 意 见 成绩 指导教师签字 年 月 日 毕业设计（论文）答辩意见表 姓 名 学 号 性 别 专 业 汽车电子技术 班 级 毕业设计（论文） 题 目 全新迈腾市场策略浅析 答辩时间 地 点 答辩 小组 成员 姓 名 职 称 学 历 从事专业 组 长 成 员 秘 书 答 辩 小 组 意 见 答 辩 成 绩： 答辩小组组长签名： 年 月 日 全新迈腾市场策略浅析 作者姓名 摘要：2012年汽车市场整体增速回落，经销商库存加大；目前市场主流中级车，特别是日系车均大幅降价促销，通过降价拉动销量；德系中级车急需一款明星车型来激发士气，通过对迈腾全方面的详细理解与认知来增强产品竞争力，以及全新迈腾和帕萨特及丰田凯美瑞的对比。 关键字：全新迈腾 竞争力 对比 迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车集团帕萨特B6关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽-大众汽车有限公司生产和销售。2007年7月上市全新迈腾汇集了大众汽车历经六代，整整38年的中型车发展所积累的造车理念和品牌文化，并凝聚了大量一汽-大众与德国大众双方的心血，因此他不仅是一款原汁原味的德系车，同时也是一款以中国市场为出发点、具有中国特色的中型车。 一、全新的外观设计 全新迈腾的前脸设计样式能够展现出大众换代车型的家族式标准设计形式，特别是经历了多年风雨的U型设计在如今的新车型上面已经被更宽大的前格栅和更粗壮的保险杠所取代。大灯组也适应性地融入了白色LED日间行车灯，雾灯的设计样式与老款车型完全不同，前大灯的造型采用了凌厉的矩形设计，其由15颗LED灯组成的日间行车灯组格外显眼，同时还带有随动转向和低速独立辅助转弯照明的功能，夜间的视野更好，安全性更高。尾灯的设计也是其独到之处，多颗的LED组件勾勒出了一个“M”的造型，让人很容易就能够分辨出来这是新迈腾。同样的，全新迈腾均配备了氙气大灯，并带透镜装饰，在大灯设计部分，非常霸气。可以称得上点睛之笔，增添了很强的精致感和高档感。 车身侧面高腰线与低防擦镀铬条的设计，起到了降到视觉效果非常健硕，表现出来的是豪华轿车低重心、厚重感的特点。全新迈腾采用两种不同造型的轮毂样式，分别是10幅和5幅样式。长条形的车尾