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校园新声 唱响未来 2011中国移动校园迎新歌友会活动方案 活动概况 主办单位：中国移动广西分公司、广西贺州 移动分公司 承办单位：爱尚(中国)策划传播机构 活动形式：校园歌友会 活动对象：中国移动校园用户、新生潜在用户 活动时间：2011年8月底至9月初 营销目的：赢得更多消费者的关注，抢占校园新生消费群体，进而提高企业产品市场占有率 活动主题 校园新声 唱响未来 活动策略 1、音乐源自心灵，它能映照时代的影像。每一个时代的人都应该拥有属于他们自己的音乐，尤其是在人生最美好的学生时代，更应该有属于自己的音乐，来彰显属于这个时代的个性与风采，留存属于飞扬青春的独特声音纪念。热爱音乐的人又怎能甘心沉寂在别人的声音之中呢？又是一年金秋九月，收获的季节，我们举办“音乐达人show 校园新声争霸赛”在新生入校之际挖掘校园音乐新秀。同时，来自五湖四海的新生来到校园后必定要办理新的通信业务，因此借本活动的契机抢占新生市场，使得校园新生成为中国移动的客户。 活动策略 2、“音乐达人show 校园新声争霸赛”为校园迎新歌友会的前站，选拔出的校园音乐新秀在获得移动大礼的同时，还可与明星同台演绎，参与校园迎新歌友会。在吸引新生积极广泛参与的同时，也吸引全体校园师生们的关注，更可以吸引明星粉丝们的积极参与，从而提升中国移动的品牌美誉度和信任度，扩大中国移动的业务市场份额。 活动策略 3、“校园新声 唱响未来”2011校园迎新歌友会邀请90后比较关注和喜欢的新生代歌手，作为系列活动的引爆点和高潮点，提升活动质量，增强活动的关注度和参与度，使得活动更具影响力，从而提升新用户对中国移动的美誉度和信任度，扩展移动业务市场；增强老用户对中国移动的自豪感，从而开拓新增业务市场份额。 策划思路 思考原点：在新学期到来之际，大量的新生将要到达新校园，开始他们的新生活，如何使得这批学生成为中国移动的消费者？如何使得中国移动校园用户更加坚定地选择移动通信，并积极开拓新增业务？如何提升老用户对中国移动品牌的忠实度，从而使中国移动业务营销工作再掀高潮，达到企业效益稳步提升的目的？ 活动形式：选秀+明星歌友会是一项影响面大、效应轰动，能引起广泛关注的时尚活动。 活动目的： 1、通过活动抢占校园新生群体消费市场。 2、通过活动开拓新增业务市场份额。 3、通过活动提升中国移动品牌的美誉度和消 费者对中国移动品牌的忠实度。 传播规划 活动主题 音乐达人show 校园新声争霸赛 活动概述 在新学期到来之际，新生从四面八方汇聚于同一所校园，即将展开他们新的生活，在这个充满希望和收获的季节里，心随乐动，唱响未来，本活动旨在发掘校园音乐无敌新声，让歌声点亮新生新的征程。 活动概述 活动时间：9月17初赛 9月20复赛 9月22决赛 活动地点：当地高校 参与人群：大专院校师生 主办单位：中国移动广西分公司、广西贺州移动分公司 承办单位：爱尚（中国）策划传播机构 活动内容 校园新声争霸赛分为初赛，复赛和决赛。凡报名参加争霸赛的选手都有机会获得移动送出的奖品，报名参赛的选手进入初赛晋级16强，成功晋级16强的选手在获得移动送出的奖品的同时进入复赛角逐8强，进入决赛的8强选手在活动奖品的同时角逐冠、亚、季军。冠、亚、季军在获得丰厚奖品的同时可参加明星歌友会的演出，与明星同台献艺。 比赛规则 初赛分为3个环节：1、“闪亮登场”环节所有参赛选手自由选曲目演唱，评委现场打分，现场观众短信投票。2、“‘声’手不凡”环节抽取规定曲目演唱，评委打分，现场观众短信投票。3、“无敌新声”环节围绕主题即兴发挥，评委打分，现场观众短信投票。3个环节的总分加上现场投票数量（每票1分）及场外支持者投票数量（每票1分）为选手总成绩，前16名进入复赛。设置摇号抽奖环节，抽出投票幸运移动号码10个，幸运者将会获得歌友会门票一张。 比赛规则 复赛分为3个环节：1、“乘胜追击”环节通过抽签将16强选手分A、B两组，每组8人进行经典歌曲接力赛。评委打出个人表现分和团队表现分，计入这一环节的总分，现场观众短信投票。2、“惊音未来”环节选手围绕“未来”这个主题PK，评委现场打分，现场观众短信投票。3、“无敌新声“环节选手围绕“新”这个主题PK，评委现场打分，现场观众短信投票。3个环节的总分加上投票数量（每票2分）场外支持者投票数量（每票2分）为选手总成绩，前16名进入复赛。设置摇号抽奖环节，抽出投票幸运移动号码10个，幸运者将会获得歌友会门票一张。 比赛规则 决赛分为3个环节：1、“心随乐动“环节根据听到的乐曲旋律唱歌。评委现场打分。2、“给力未来”环节围绕主题抽取题目