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演精典课件示文稿7

市场细分标准 市场定位 1.从市场消费者上看,百事公司定位于年轻一代群体。 3. 心理细分 4.行为细分 百事走的是品牌路线,倡导时尚、年轻、健康的生活。产品核心形象与概念突出,即体现出产品的个性。而于此符合的正是年轻一代,他们引领潮流,带动生活的节奏。 * Click to add Title Click to add Title 市场定位 市场细分标准 公司简介 2004年销售收入293亿美元, 为全球第四大食品和饮料公司 全球500强排名中,位列第166位 全球最有价值品牌的 排名中,位列第二十三位 世界领先的饮料和休闲食品公司 人口因素 地理因素 心理因素 行为因素 并且选择合适的品牌代言人 从年轻人身上发现市场 市场投入。 规模偏大的地区多进行 人口密度偏高以及城市 在气候相对偏热, 具有娱乐精神的消费群体 更偏向年轻, 品牌忠诚度 百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的管理层70%已经由中国人担任,其中只有1个不是中国内地土生土长的。 本土化战略 ——进军中国市场 直接从事百事可乐饮料业务的中国员工近1万人,同时,拥有至少5倍于这个数字的间接雇员通过各种渠道参与百事可乐的有关业务 *

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