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我国中小企业品牌建设存在的问题及对策 　　摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。 　　关键词：品牌建设 中小企业 对策 　　一、品牌建设对中小企业的意义 　　最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。 　　二、中小企业品牌建设中存在的问题 　　我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。 　　（1）中小企业品牌意识淡薄 　　一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。所以说，中小企业要追求发展就要实施品牌建设，第一步要行动的就是更新观念，强化、树立科学的品牌意识。 　　（2）缺乏清晰的品牌个性和品牌定位 　　很多知名品牌它本身并不是全能的形象，之所以能让从多的消费者接受、占据市场大份额往往是因为其中一个方面存在优势。因此企业无需将品牌打造为全能的形象，而是要突出自己的优势和个性特点。但是很多中小企业于品牌建设方面盲目模仿、跟风，致使品牌缺乏个性。没有体现品牌的差异性，也就意味着没有了强势竞争力。 　　（3）品牌创新不够 　　一些企业虽然创立了不错的品牌，也带来不错的品牌效益，但也存在很多问题，例如不注重企业创新、提高技术方面，对其投入不足，以致自主核心技术少之又少，没能形成可行、成熟的新工艺、新技术、新产品。部分企业不重视品牌创新，产品仅限于初级开发，缺乏对产品深度拓展及精深加工的力度，无法让品牌优势形成可持续的、稳固的品牌链条。除此之外，中小企业依旧用过去的经营、技术管理方法及理念，忽略对其的改革与创新。 　　三、中小企业品牌建设的策略 　　（一）打好基础 　　品牌建设是企业一项复杂且长期的系统性工程，拥有良好的基础工作是品牌从无到有、从弱小到壮大的根基。在品牌建设方面，首先在企业创立伊始就要求给消费者提供良好质量的产品及服务；其次，要求企业拥有创新能力及良好的管理方式与理念，重视企业文化、精神建设，从多领域、范围下做全面的调查研究以建立品牌主体文化，巧将良好的外文化整合到自主的产品及服务当中，把产品与服务、底蕴内涵与外表有机地统一起来。 　　（二）优化升级组织结构 　　企业一旦创建自己的品牌，就应该把品牌理念贯彻落实到每个组织部门当中，且设立用以指导运营品牌的专门的品牌管理部门机构；以顾客为对象建立可行、科学的消费者评价体系，满足顾客主人翁体现同时能及时发现不足之处，使品牌能保持强劲的市场应变力；为品牌提供科学、可靠的实证依据与理论以不断的创新，降低创新风险；对品牌的组合进行合理优化，建立自主品牌体系，把企业品牌效益做到最大化【3】。 　　（三）做好品牌战略决策 　　无论是宏观方面还是微观方面都存在诸多的不稳定因素，在品牌建设过程中往往需要作一些关键性的选择，例如创业初期是做自由品牌抑或是做代工，在陷入困境时是做销量还是做品牌，这些对企业的发展都有着战略性意义，需要决策者实施科学决策。归纳而言，中小企业若处于创业初始阶段，实力小，缺乏充足的资金打造品牌战略，应遵守先生存后发展的规律，在时间上可走无品牌技术路线，在空间上可走本地市场品牌路线；到了发展中期，经过前期的积累资金渐渐充足且具备相当的实力及市场，在时间上可走贴牌生