四.完全垄断的媒介.pptVIP

完全垄断媒介市场 -----如果一个媒介所生产，传播的信息产品在某个媒介市场上没有近似的替代品，它就获得了完全垄断的地位。这时，媒介自主决定信息产品向受众和广告主出售的价格，而没有对手与之竞争。 -----本章将分析完全垄断的媒介追求利润最大化的行为及其后果，以及媒介的完全垄断是如何获得和维持的，并探讨完全垄断的媒介是否总是低效率的。 上海文化广播影视集团上海广电市场的垄断者 一. 完全垄断媒介市场的特征与成本 特征： 只有一个媒介厂商； 媒介厂商生产的产品无替代品； 存在很高的进入壁垒。 二. 阻碍其他媒介进入的障碍 媒介市场的管制壁垒 媒介创新的排他性保护 享有成本优势 三. 完全垄断的媒介市场: 利润最大化行为 一般意义上，完全垄断的媒介能够获得垄断利润，但是存在两种例外的情况 ： 一是垄断媒介生产，传播信息产品的效率很低时，成本的上升抵消了高定价水平增加的收益。 二是由于潜在进入威胁的存在，垄断媒介也可能无法获得垄断利润。 四. 完全垄断的媒介市场: 福利损失 1.消费者剩余(consumer surplus; CS) 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。 愿付价格(willingness to pay) 指买方为购得一商品心中所愿支付的最高额度。 消费者剩余代表了消费者的福利。 理解消费者剩余应注意的问题 在理解消费者剩余时要注意两点：第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。第二，生活必需品的消费者剩余大。因为消费者对此类物品的效用评价高，愿意付出的价格也高，但此类物品的市场价格一般并不高(比如我们的媒介产品)。 2. 生产者剩余 (producer surplus; PS) 指生产者销售所得扣除其生产成本。 3. 社会福利(social welfare; SW) 社会福利 = 消费者剩余 + 生产者剩余 段落小结 在完全垄断的媒介市场中，媒介向受众和广告主出售信息产品的价格要高于竞争性价格，从而获得超额利润。但是媒介获得的利润低于受众和广告主的损失，从而整个媒介市场大的角度来看，总福利下降。 完全垄断的媒介市场: 价格歧视 价格歧视理论 所谓价格歧视，是指对不同的消费者销售同一产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售不同数量的同一产品收取不同的价格。 鳳凰衛視五大頻道廣告價格折扣！ ??尊貴的朋友：您好！很榮幸您能夠打開本葉面，由於廣告相關折扣，是受發佈時間、選擇時段、產品類別、投放數量等等客觀因素的制約，所以如果您需要具體折扣，請致電：0755時與我聯係！一定給您一個比較滿意的答覆！? 价格歧视的条件 第一，非完全竞争性的媒介。 第二，不同的消费者群体或不同的销售媒介市场是相互隔离的。 第三、垄断媒介要对消费者和广告主（媒介市场的消费者）的需求有一定程度的了解。 价格歧视可分为：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。 二级价格歧视：second-degree price discrimination 指对不同的消费数量段规定不同的价格。 也叫做分段累退定价(成批累退定价). 三级价格歧视： third-degree price discrimination  垄断厂商对同一种产品在不同的媒介市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。也叫作分群定价. 小 结 垄断媒介一般不容易做到实施一级价格歧视,因为这种其实要求媒介能够区分出不同手中和广告主的需求和支付意愿.但是垄断媒介可以采取激励的措施来促使受众和广告主自我批露支付意愿. 第12章 不完全竞争媒介市场理论 刘佳 垄断竞争媒介市场 寡头垄断媒介市场 完全垄断媒介市场 垄断之所以造成经济剩余 的损失，原因在于完全垄断的 市场上只有一个厂商，它是绝 对的价格控制者。如果它把价 格定在消费者能够接受的最高 价格上（再高产品会卖不出 去），消费剩余也就 随之消失。 同时，由于只有一个厂商，其他厂商不能进入市场，所以依靠降低成本而获得超额利润的行为也不会存在，这样生产者剩余也就不存在了。现在所存在的只有垄断者利用自己的垄断地位，依靠垄断价格而获得了另外一种超额利润——垄断利润。 *垄断所造成的对资源配置的误导及生产低效率 由于靠垄断高价可以获得垄断利润，一方面导致厂商不去致力于提高生产效率和降低成本，而是水涨船高，在高成本基础上加成定价，把低效率的损失转嫁给消费者、转嫁给社会。 另一方面，价格高居不下，也会对市场资源的配置发生误导作用。特别是垄断者为