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电视购物简介 电视购物资源 电视购物合作价值 主要内容 电视购物：第三种通路 营销新通路 电视购物 购物新体验 为供应商提供了一个兼具品牌塑造推广和产品销售双重功效的理想渠道 为广大消费者提供了方便、快捷、时尚的购物新体验 电视购物将成为国内最重要的通路之一 占全国零售总额的比例 中 国 0.8% 韩 国 12% 美 国 8% 电视购物：电视台唯一购物运营平台 电 视台 开展电视购物是电视台开辟新产业的重大战略举措 购物 电视台 电视广电的直属企业，得到了电视台媒体资源的全力支持 顾客 营业系统 呼叫中心 物流中心 货运公司 金融结帐员 (银行,信用社) 物流部门 产品开发部门 结帐部门 信用卡 授权 订单接受 顾客/ 商品信息 订单/ 退货申请 配送 退货 出库指示 收回指示 退货信息 配送结果 订单情况 退货情况 入款确认 退款信息 产品信息管理 供应商管理 订货/收付管理 出库信息 授权 节目销售部门 广播节目信息 节目进行信息 随时订单信息 可订单数量 形成了完整的业务流程系统 电视购物核心竞争力： 公信力、品牌力、传播力、销售力 电视购物 传承 电视台“权威、诚信”品牌形象 整合电视台雄厚媒体资源 打造立体传播营销平台 建立完整的电视购物产业链 条 品质和品牌是中视购物的生命重塑中国电视购物产业的诚信 商品选择 节目制作 两级资质审验 三级审查制度 电视购物简介 电视购物资源 电视购物合作价值 主要内容 全国最大覆盖的立体购物平台 购物立体营销平台 B D A 网络： 各个电视平台的网络 互联互动 C 频道： 湖南快乐购、 东方CJ、优购物、 好享购、 四川星空购物、深圳宜和、南方购物等等全国省份广电成分电视购物资源（共计收视人群为11.15亿） 闭路： 购物数字频道 (已进入中数传媒基本包,收视人群为800万户) 型录、团购、 地面分销商 电视购物资源介绍，以快乐购物为例 快乐购网站 电视购物简介 电视购物资源 电视购物合作价值 主要内容 与快乐购物为例合作价值 多种传播渠道 立体营销平台 全案营销策划 产品的 整体解决 方案 品牌传播和商品销售的同步实现 电视“背景”提升合作方品牌形象 立体传播渠道能使合作方品牌获得最大范围传播 实现合作方产品电视购物销售 同时促进合作商品在传统通路上的销售 在中国，只有中视购物能同时将这两种功能发挥到极致 独享量身定做、深度契合的投放策略 1、轰炸式投放 2、脉动式投放 推广期 …… 品牌期 电视购物与供应商结为命运共同体，以专业化的运作实现合作共赢 电视购物根据市场特点和消费者需求来选择商品，并根据产品特点、销售状况和市场反馈信息快速调整排期、播出频次、播出时长、播出时段、媒体资源分配、促销方案等，使得销售最大化 专业化运作与企业实现共赢