85后与90后消费者互联网化生活形态研究项目报告-演讲版FINAL要点.pptVIP

· * 娱乐方式多样，包括网络“改良”后的传统娱乐和网络新娱乐 拒绝量产，喜爱深度个人订制 精神自由，娱乐多样 天涯比邻，圈子紧密 通过网络集体派遣孤独感，获得对自身存在的肯定 分享包括购物在内的生活细节 信息量大，包容客观 获取信息方式多，信息多而碎，时刻被信息流覆盖 对纷杂的信息抱有独立判断，对不同观点持包容态度 我们的 Lifestyle 包容性 集群性 存在感 参与性 娱乐性 创新性 多样性 个性化 我们的网络生活是什么样的？ Overview 奥维咨询公司（AVC） · * What 我们忙中偷闲时都做些什么？ 我们生活节奏快，压力大，喜欢通过轻量、自由、0负担、有内涵的休闲活动放松和提升自己 传统+网络 Classic + Internet 互联娱乐 Internet Entertainments 传统玩法 Classic Ways · 64.7%的年轻人喜欢“晒”自己的生活 晒休闲娱乐照片 晒身边发生的有意思的人或事情 晒自拍照、宝宝照片 晒个人感兴趣的内容 晒购物信息 晒新鲜事物 晒………… * Where 我们喜欢泡在哪些平台上？ 肯定分享 经常分享 有时会分享 很少分享 从不分享 年 轻 人 生 活 细 节 分 享 渠 道 晒什么？ 生活信息分享意向 · * 生活圈子 朋友圈、爱好圈、各种圈…… 亲友类型 有熟人，也有陌生人 手机文化 成为身体的一部分，寸步不离 交流形式 即时性，互动性，有图有真相 Who 我们是和谁一起度过时光的？ 精神 群居 所以……见多识广，客观包容 · * 对商业信息也会包容吗？ 那么， · * 我们对商业平台接受率较高，但很少持续关注 59.9% 商业活动 56.2% 产品推荐 52.9% 用户评价 46.7% 客户服务 37.5% 关注活动 关注过，并被其信息持续吸引 被活动吸引关注，过后没再看过 查资料时关注过 查资料但不关注 从不关注 核心受众 休眠受众 商业平台关注情况 关注的商业信息TOP5 专注、纵深 Focus Depth 客制、创新 Customization Innovation 为客户创造价值 Added Value Creation 感谢观看！ Thanks for Your Attention! 专注、纵深 Focus Depth 客制、创新 Customization Innovation 为客户创造价值 Added Value Creation --85/90后消费者互联网化生活形态研究 2014年4月 Follow My Steps？ * · * 刺激 社交 独立 O2O体验 品牌文化 感受体验 平等 分享 尝新 企业交互 新鲜感 快节奏 实力为王 互动 应用 服务 85后90后 新品牌 商业化 自我意识强 个性化 时尚 不迷信权威 自我感知 超前消费 放松 本地化 娱乐精神 碎片化时间 我们是谁？ 我们有什么特征？ 我们喜欢什么？ 我们如何沟通？ 移动支付 有爱 我们有什么需求？ · * 年龄在18-29岁之间，或还在校园，或刚走上社会，对一切事物都带着特有的敏锐和傲气 我们是谁？ 85后 90后 年龄：25－29岁 职业：中层白领或初入职场 收入：有稳定收入和少量积蓄 消费能力：结婚热潮中，消费主力市场 年龄：18－24岁 职业：初入职场或在校学生 收入：收入较低或没有收入 消费能力：建立品牌观的阶段，消费潜力市场 Profile 说明：80后（30－34岁）及95后（年龄14至18岁）暂不在本项目研究范围之内 · * Net 互联网陪伴我们成长，在网络的影响下，生活方式和85前天然不同 互联网陪我们一起长大 Yahoo Google Amazon Facebook eBay 腾讯 新浪 360 网易 携程 艺龙 搜狐 搜房 百度 盛大 游戏 前程 无忧 人人 畅游 巨人 网络 优酷 土豆 微信 新浪 微博 腾讯 微博 淘宝网 京东商城 天猫 1号店 当当 开心网 乐视 爱奇艺 赶集网 Profile · * 为什么要找出我们？ Profile 因为我们占全国人口的近三分之一，而我们喜欢的产品和其余的三分之二都不一样！ 挑战新纪录 集体归属感 只要我喜欢 张扬不浮夸 喜欢展现自我，突出个性，但不浮夸 不喜欢传统的黑，也不喜欢全彩，彩色+黑的配色更适合现在的电视 渴望得到周围人的认同，上网行为易受朋友影响 我喜欢一件东西，马上会去搜它的贴吧、官网……我需要小伙伴听我说 喜爱突破记录的崭新存在，尖端科技最配我们 更薄、更窄，甚至更便宜都是吸睛利器 不管他人评价，只要建立了情感联系就会忠诚 那么多人黑小米，但我自己用着好，以后就还会接着买 · * 我们更重视自我感受，直率、直接、不绕弯，不为浮夸伤脑筋 我们为什么会这么“另类