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浅析“微创新”在包装设计中的应用 　　摘 要：包装设计“微创新”重视人们的情感体验，本文通过对包装设计“微创新”的概念及其特点进行分析，总结出包装设计“微创新”具有实用性、环保性等特点。分别从视觉元素、包装材料和包装结构分析包装设计“微创新”的应用。最后对包装设计“微创新”的设计方法进行了简单的介绍，通过“微创新”对原有包装进行改良，能够给消费者带来极大的便利性。 　　关键词：微创新；包装设计；应用 　　0 引言 　　作为“无声的销售员”，包装和人们的生活息息相关，随着社会的发展，人们越发注重商品之外的情感体验，趣味环保、设计巧妙的包装设计越来越得到消费者的青睐。乔布斯曾言：“微小的创新可以改变世界”。商品包装设计不仅要承载保护商品、传递商品的基本信息，同时要通过“微创新”来给人们带来人文关怀。通过将包装设计中的颜色、字体、材质、结构做出细微的改变，使得原有包装设计更加趋于完善，提升消费者的情感诉求。在包装设计中，不仅仅要体现其基本功能，更要从看似“小”的设计中，体现出对自然、社会及人的“大”关怀。从“微创新”的角度来阐释包装设计具有很强的现实意义。 　　1 包装设计“微创新”分析 　　1.1 包装设计“微创新”释义 　　所谓“微创新”指的是在原有的包装设计中，将用户体验放到首位，对原有设计存在的缺陷从包装材料、视觉元素及包装结构等方面进行调整改良，使得包装功能更加完善，在情感上引发人们的共鸣。包装设计“微创新”作为一种通向包装设计创新领域的重要途径，其需要留意生活的方方面面，发现包装设计中存在的不足，进而通过设计对其进行改善。 　　1.2 包装设计“微创新”的受众及其需求 　　（1）重视普通大众的情感需求。在商品价格和质量不变的前提下，通过对包装设计进行“微创新”，重视消费者的情感诉求，不仅可以触发其购买的欲望，更能够满足消费者的精神需求。从过去单一的功能满足上升到情感层面的关怀。 　　（2）关爱弱势群体的心理需求。设计是为人服务的，但是不同群体所需要的消费需求各不相同，也就需要对不同消费群体的需求进行关注和了解。弱势群体是众多消费群体的重要组成部分，在实际设计过程中，应给予弱势群体更多的爱护和关爱。例如，在日本就规定酒类产品包装中应注有盲文，这对于盲文使用者来说带来了极大的便利。而将盲文应用到酒包装上算得上是包装设计中的“微创新”。目前，越来越多的“微创新”应用到包装设计中，在给生活带来极大便利的同时也传递着越来越多的正能量，使生活变得更加美好。 　　为了满足视障人群的需要，设计时可以将字号增大，通过加强对比使得信息更加容易辨别；同时通过在包装设计中应用可触摸的盲文，让视障人群通过触摸感知包装上的信息。通过简单的“微创新”，即可让弱势群体更加容易地使用商品，进而体现出包装设计中的人文关怀。 　　1.3 包装设计“微创新”的特点 　　（1）包装设计“微创新”具有实用性。实用性作为包装设计的基本属性，主要任务就是完成保护和传达物品基本信息的功能。包装设计“微创新”的实用性是其所考虑的基本要素之一。通过对各种元素和设计方法的重新组合来满足人们的需求。 　　（2）包装设计“微创新”具有环保性。包装设计“微创新”也要兼顾环保的需要，进而体现对自然和人的关怀。在材料的选择方面注重环境资源的“再利用”。在设计中尽可能延长包装的使用周期，从而减少污染、保护环境。 　　2 包装设计“微创新”的应用分析 　　在很多优秀的包装设计中，都蕴含着“微创新”的设计理念，从“小”的设计体现出“大”的人文关怀。 　　2.1 在包装视觉元素进行包装设计“微创新” 　　（1）易于识别的包装色彩。色彩在生活当中具有强烈的表现力和视觉感召力，通过色彩的合理应用，能够快速抓住消费者的视线，引发联想，进而产生购买欲望。 　　通过在包装设计色彩应用上进行“微创新”，加深人们对产品的印象，进而打开销售渠道。例如，耐克为了迎接中国农历新年，将传统礼盒设计为红色，通过传统的“中国红”给中国消费者传递出亲切的信息，通过此设计拉近耐克与中国消费者的情感距离，进而增加其销售量。 　　（2）巧妙地运用文字进行互动。文字在包装设计中能够准确快速的传递商品信息，其在包装设计中占据着举足轻重的地位。通过在包装设计中对文字进行“微创新”，加强与消费者的互动，通过适当的引导，进而让消费者对文字信息做出适当的反馈。例如，为了区分所用的纸杯，设计师在纸杯上印有不同字母和颜色，就可以让使用者很好地进行区分。同时使用者还可以将字母进行简单的组合拼成简单的词语，进而增加使用者的兴趣。通过对包装视觉元素的文字进行“微创新”，既能解决一定的实际问题，同时还能够带给使用者全新的设计体验。 　　2.2 在包装材料上进行包装设计“微创新” 　　材料在包装设计中