公共关系学离线作业(新).doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 陈鹏 学 号： 713085322031 年级： 13春土木工程 学习中心： 宁海 ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ √ ）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ √ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员）( √ ) 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　　　浙江　　　　　省　　　宁波　_____市（县） （1分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）（B） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以___书藏古今，港通天下书藏古今指的是天一阁，是中国现存最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。 港通天下指的是北仑港，2010年货物吞吐量达6.27亿吨，超越上海—洋山港成为世界第一大港；集装箱吞吐量达1300.2万标准箱，居大陆港口第3位，有望跻身世界前6强。 天一阁是宁波古文化缩影，北仑港代表宁波现代经济发展水平，所以能作为宁波的象征。 　　书籍，代表着古今藏书；风帆，象征着宁波港。整体充分体现“书藏古今、港通天下”的城市主题形象。 　　红、黄、绿、蓝四色分别代表着“诚信、务实、开放、创新”的宁波城市精神。 宁波城市宣传海报 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 已介绍。 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它（√） 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 杭州城市logo如用在西湖景区、西湖游船、纸杯、宣传袋等地方。 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分） 1.政府公关显成效： 全国文明城市“三连冠” 2011年11月20日，全国精神文明建设工作表彰大会在北京举行，宁波市再次获得全国文明城市称号。 在新一轮文明城市创建中，市委、市政府高度重视保障和改善民生，全力推进“六个加快”战略，并集中在解决人民群众最关心、最直接、最现实的问题和城乡民生改善等方面下功夫。 点评：宁波市创建全国文明城市“三连冠”的过程，也是政府持续执行民生倾斜政策、让人民群众得实惠的过程。在服务人民的同时也为政府形象打了个漂亮的公关战。 2.城市公关拓资源： 5·19成“中国旅游日” 2011年4月10日，国务院决定将5月19日定为每年的“中国旅游日”。这个日期的确定，是宁海县及宁波市十年来开拓旅游资源的努力结果。 2000年8月，宁海县首次向国家旅游主管部门提出把《徐霞客游记》开篇日定为“中国旅游日”的建议。从2002年开始，于每年5月19日举行开游节活动。 点评：宁波能够成功地将5月19日申报为“中国旅游日”，和前期调研、中期策划和后期执行是密不可分的。如果把整个事件梳理起来，就是公共关系四步法的经典教科书 3.海洋公关启先机： 全国首创无居民海岛拍卖 2011年4月，国家海洋局公布了首批176个可以开发利用的无居民海岛名录。2011年11月11日下午，宁波率先公开拍卖象山县辖内的大羊屿岛，大羊屿岛0.258平方公里整岛出让，成为全国首个公开拍卖的无居民海岛。 点评：大羊屿岛的有偿使用拍卖被称为海洋经济中海岛拍卖第一槌。此举合理运用政策优势，以科学、及时、全面的媒体报道，形成了有效的公共关系传播，并达到了百倍于传播预算的公关效果。随着海洋经济的进一步深入发展，类似的“海洋公关”将为宁波地方品牌传播开启先机。 4.媒体公关促团圆： 朱枫烈士骨灰回归故里 2011年7月12日，国家安全部派专机将