关于恒源祥十二生肖广告的讨论.pptVIP

事件再现 ２月６日（除夕）夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,１分钟的时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。 这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达１分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪）”。 “恒源祥”是啥？ 1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评估价值约6个亿。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。拥有十几家生产工厂，及服饰生产 流水线设备。? 恒源祥还不止如此 恒源祥家纺公司 恒源祥服饰公司 恒源祥制衣公司 恒源祥袜业公司 恒源祥羊绒公司 恒源祥绒线公司 恒源祥针织公司 恒源祥日化公司 恒源祥童装公司 网友评论 “恒-源-祥”长达一分钟的彪悍咒语让我晕倒！不知道是哪个脑子被火药枪打了的家伙，设计出了恒源祥的广告。十二生肖，连续重复十二遍！！！地球太危险了！ 从“恒源祥，鼠鼠鼠”一直到“恒源祥，猪猪猪”，伴随着恐怖阴森的音乐，重复十二次之多，让很多人以为自己家的电视机“卡带”了。 激情的建议，下次创意直接用水浒人物吧！ 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度。之所以这个广告的经典，因为当时没几个广告可以让人记住。那时候的广告，有一个“燕舞”收录机广告。广告词：燕舞,燕舞,一曲歌来一片情！这个广告如果搬到现在的电视屏幕上，我估计也要让很大一批人呕吐。脑白金和黄金搭档是保健品，他们的广告只求记住和扩大影响力，他们做到了，品牌品质的提高，我个人觉得没太大的力度。因为还是属于中低档的东西。而他们的产品正好是适合农村的产品。而对与恒源祥的品牌战略我个人觉得这次冒险很大。因为毕竟他们已经有了10 几年的品牌积累。这个广告会使30岁以下的一批人群对这个品牌产生厌恶。恒源祥目前在二三级城市及农村的销售很不错，看来他们还是沿用毛爷爷的战术啊！ 这个广告是让人心烦，但从广告的角度他是成功的！因为他让人们深刻记住了！广告的最大作用就是广而告之。以后还有什么庸俗广告出现的时候，大家一定会把恒源祥给搬出来的！试问我们每天接触电视的朋友，你的脑海和潜意识里能记住几个广告？ 中国一向是好事不出门，坏事传千里的。好人我们很少能记住。这个记住也是政府在加大宣传。而坏人，我们只要听过一遍然后就被沿用了。比如“坐山雕”，“胡汉山”“刁德一”等等。看来广告也是如此啊！ 存在的就是合理的 存在的就是合理的.当全世界的广告商都在挖空心思搞出更有创意的广告时，恒源祥逆潮流而动，提供了这种原始社会版的广告，引起了大多数人的反感。也有一种意见认为，恒源祥的目的达到了。广告要的就是这个效果，只要人人都记住，都知道，那么就算是成功的宣传。 当然，这则广告存在还有一个好处，就是能引发人们的思考……因为它的存在，使人们记住了他，至于是“善”是“恶”，还由人们自己判定。 The End * * 关于恒源祥十二生肖广告的讨论 组员: 康飞 投资15420062201187 于基龙 统计15420062201247 黄凌峰 统计15420062201179 恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 狗·狗·狗恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 鸡·鸡·鸡恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 猴·猴·猴恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 羊·羊·羊恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 马·马·马恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 蛇·蛇·蛇恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 龙·龙·龙恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 兔·兔·兔恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 虎·虎·虎恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 牛·牛·牛恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 鼠·鼠·鼠恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 猪·猪·猪 我想，这条广告的创意者不单是史玉柱先生的弟子，而且很可能受到了二战时日本帝国海军上将山本五十六的影响。众多周知，山本五十