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* 手机短信广告分析 －－ Plan of business ? 2007 zjzhang All rights reserved. 广告设计与策划 手机广告 优势 劣势 费用 注意事项 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 讲解组织框架 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 手机短信广告 ---概述 ① ② ③ ? 2007 zjzhang All rights reserved. 中国信息产业部统计显示，截止2007年5月中国的手机用户达4.9亿户。在信息时代的今天，各大商家的广告大战日趋激烈，而手机短信息作为一种全新的形式已经闪亮登场。短信息服务而且能够同时覆盖全国中国移动、中国联通和中国电信小灵通用户。像风暴一样席卷全国，可以建立从短信广告宣传、与客户进行互动短信交流、客户资料收集整理、短信促销到短信客服等一整套合理高效的营销体系，将营销效率的提高起到革命性的促进作用。越来越多的商家已经意识到短信息将会带来巨大的商业价值。 概述 ---原理介绍 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 手机短信广告原理 手机短信广告 优势分析 广告到达率高，时效性强 费用低廉 ，严格预算支出 直观型 “一对一”营销，方便创建营销体系 弹性广告时间，传播速度快，互动性强 全新直投式广告媒体 ? 2007 zjzhang All rights reserved. ? 2007 zjzhang All rights reserved. 全新直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白 短信广告对客户而言，是一种富于创意的全新 直投式广告形式，很具经济效益，省钱省力。 优势一:全新直投式广告媒体 最大特点:直击受众 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 手机作为现代最主要的通讯工具已经为绝大多数人所持有，只要是目标区域内的手机持有者，都可以接收到您所发布的手机短信广告信息。不受天气地理条件影响，可以随时自己实时监控发送和接收的过程,一条条的发送记录显示在您的客户端平台上,单条短信内容全国最多70个字为一条,还可以随时导出发送记录, 发送不成功的,系统自动返回条数,可以继续提交发送,自动设置咨询回复信息。 信息发送成功后客户即使无暇查看，空闲后都必须进行浏览，比一闪而过的电视广告，浩如烟海的报纸广告等具有无可比拟的时效性. 优势二:广告到达率高，时效性强 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 可根据产品特点灵活选择广告投放时间。随时、随地、想发就发！分分钟即时发送 ，瞬间万人传阅。 接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，容易传播。 优势三:弹性广告时间，传播速度快，互动性强 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 短信广告的一个很大特性是直达接收者手机上 ，确保“一对一”传递信息 ，强制性记忆，保证较高的阅读率！ 可以建立从短信广告宣传、与客户进行互动短信交流、客户资料收集整理 、短信促销到短信客服等等一整套合理高效的 ,将营销效率的提高起到革命性的促进作用。 优势四:直观型 “一对一”营销，方便创建营销体系 营销体系 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 每条短信仅收费几分钱，按手机号段群 发 100 万条信息到达100万个用户也仅需要有限的几万元，比动辄几十万而发行率只有二、三十万份的报纸媒体和成百上千万的电视广告，无疑具有巨大的价格优势。 短信广告打破传统媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲。 优势五:费用低廉 ，严格预算支出 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 手机短信广告 一、不能图文并茂 ,瞬间吸引人的眼球 劣势分析 二、不良广告内容存在诈骗短信广告 遭遇信任危机 三、手机广告容易侵犯接收方权益 四、商业伦理问题 ? 2007 zjzhang All rights reserved. 劣势一:不能图文并茂,瞬间吸引人眼球 当今社会,太注重眼球经济,单靠短信广告枯燥文字难以第一时间吸引消费