【2017年整理】便利店的中国市场发展环境SWOT分析2.docVIP

市场营销12-3班 王蒙蒙 120404327 便利店的SWOT分析 摘要：通过对便利店基于SWOT的市场经营环境分析，揭示我国的便利店，在入世后的大背景环境下，在激烈市场竞争中，如何准确定位，利用自身的优势和外部良好环境，克服行业固有的局限性和环境中的威胁因素，从而得以快速 HYPERLINK /fazhan/ 发展。 关键词：便利店；经营；发展 　　 一、优势(Strength) 　　(1)经营限制较低 便利店经营无论从资金、技术、管理方法、人员配备等方面来说，要求都相对较低，只要经营地点选择恰当，消费者群体定位准确，就能够在市场上找到生存发展的空间。 (2)直接与消费者接触，快捷的市场反应优势。 　　便利店经营者凭借其自身选址或者经营地点的优势，可以长期和充分的与消费者接触，了解消费者的购买需求。有助于经营者及时了解商品需求量和种类的信息，从而有选择，有针对性的组织货源。减少因为商品积压而带来的浪费。 二、劣势(Weakness) 　　(1)信息化低，不能及时更新，商品缺乏特色 便利店是一种以“小、灵、便”为特点的零售形式，在商品供应上应该体现“速食商品，必须商品，急需商品”的特点，这是便利店区别于超级市场，专卖店，大卖场等其他零售业态的显著特征。而现在很多便利店往往忽视了这一点，在商品提供上与超市，大卖场基本相同，不能有效的体现出业态之间的差异化。所以便利店总部应当充分发挥在商品供应链管理体系建设中的主导作用。 　　(2)缺乏自有品牌意识。 　　在商品销售环节，便利店只是充当了供应商的“销售员”的角色，在一定程度上从事着一种转卖为买的经营方式。相比国外的便利店，国内的便利店企业往往忽视了开发自有品牌产品的重要性。 　　(3)物流系统不完善，缺乏 HYPERLINK /dangdai/ 现代化管理。 　　目前我国的便利店经营大部分还停留在比较简单，粗放的管理层次上，虽然有些便利店总部为其配备了电脑等现代化设备，但是没有形成系统，更没有形成 HYPERLINK /network/ 网络。 三、 机遇(Opportunity) 　　(1)随着城市规模不断扩大，城市人口快速增加，提供了更多的商机 目前，便利店在大城市的发展速度比较快，地点集中，特别是在一些繁华地带，或者是居民生活区，甚至出现了一家紧挨一家的现象，竞争激烈。 　　(2)国家相关的政策支持。 　　便利店业务符合国家政策，得到了中央和地方政府的大力支持。 (3)人们生活节奏加快，对便利购物的需求增大 一个便利店能否生存的第一条件就是方便性，可以说这是一个便利店充满生命力的原因所在。每日24小时通宵营业即为便利店的主打。随着人们生活的不断需要，便利店的服务范围也在不断扩大，现在的便利店集日杂百货、代收水电费、邮递、公交充值、话费充值等业务于一体，已成为人们生活中必不可少的一部分 四、威胁(Threaten) 　　(1)外资零售企业加入竞争行列，挤压便利店生存空间。 　　目前，全球50家最大的零售企业中，已有40多家进入我国。外国竞争者将参与到瓜分中国零售业市场的竞争中。对我国零售业的经营环境造成了巨大的威胁，而对于在我国刚刚起步不久的便利店行业来说，更是“雪上加霜”。 　　(2)来自本土零售企业对便利店的竞争。 　　中国本土的零售企业也是一支不可忽视的力量，无论是经营管理模式、管理经验、售后服务，还是在企业规模、资金实力、服务品牌，在很多方面都优于便利店。 　 (3)消费需求的多样化趋势。 　　随着我国经济的不断发展，城镇居民收入水平不断提高，购买能力也不断增强。便利店经营的主要商品往往集中在食品和其他基本的生活必须品方面。这表明，消费者的消费行为以呈现出多元化的趋势，不会再用大量的支出来购买食品，这在一定程度上会造成购买力的分流。 　　 HYPERLINK / 参考 HYPERLINK / 文献 　　[1]汪旭晖， HYPERLINK /china/ 中国便利店发展现状与对策探析[J]， HYPERLINK /Economic/ 经济与管理，8005，(10)：22-25 　　[2]张云鹏，王欣欣，基于SWOT分析的中国零售业战略性思考口]，江苏商轮，2004，(8)：13—14 　　[3]孙佩红，国内便利店发展中存在的问题及对策分析[J]，内蒙古统计，2006，(5)：74 　于 中国论文 题目名称 PAGE PAGE 10 章节题目名称和面码 2009/2010第一学期物理化学期中试题 一.填空题 1. 热力学平衡状态同时包括的四个平衡为( ),( ),( ),( ); 2状态性质按其是否具备加和性可分为( )和(