运输市场营销第3作次业.docVIP

一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题) 1. 通过买卖双方的接触，了解消费者需求和欲望，了解竞争对手的现状和发展趋势的市场功能是（） ??(A)? 实现功能 ??(B)? 反馈功能 ??(C)? 调节功能 ??(D)? 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：B 解答参考： 2. 美国宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝、让头发飘逸的飘柔、营养发质的潘婷等，体现了何种营销策略？ ??(A)?品牌策略 ??(B)?产品策略 ??(C)?价格策略 ??(D)?目标市场策略 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：D 解答参考： 3. 有效的市场细分必须具备的条件为 ??(A)? 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等 ??(B)?市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等 ??(C)?市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 ??(D)?市场具有可集合性、可衡量性、可占领性、效益性、稳定性等 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：D 解答参考： 4. 在计划经济体制下，运价形成的突出特点是（?） ??(A)? 集中统一 ??(B)? 向多元化 ??(C)? 多层次化 ??(D)? 灵活多样 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：A 解答参考： 5. 某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于（ ）分销渠道。 ??(A)? 延长 ??(B)?缩短 ??(C)?拓宽 ??(D)?缩窄 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：C 解答参考： 6. 短渠道的优点是（ ）。 ??(A)? 信息通畅 ??(B)? 企业能集中精力组织生产 ??(C)? 与中间商关系密切 ??(D)? 以上都是 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：A 解答参考： 7. 下面属于公共关系的特点的是（ ） ??(A)? 直接对话、培养感情反应迅速 ??(B)? 公共性、渗透性、表现性、非人格性 ??(C)? 吸引顾客、刺激购买、短期效果 ??(D)? 可信度高、传达力强、长期目标 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：D 解答参考： 8. 下列属于附加产品的为 ??(A)? 产品基本效用 ??(B)?质量 ??(C)?包装 ??(D)?售后服务 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：D 解答参考： 9. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 ??(A)? 消费者类型 ??(B)?文化 ??(C)?利益 ??(D)?商品属性 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：D 解答参考： 10. 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是 ??(A)?调研时间 ??(B)?调研范畴 ??(C)?调研内容 ??(D)?调研目的 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：D 解答参考： 二、不定项选择题(有不定个选项正确，共5道小题) 11. 运输市场调查的内容包括 [不选全或者选错，不算完成] ??(A)?运输市场营销环境调查 ??(B)?运输市场需求调查 ??(C)?运输市场供给调查 ??(D)?运输市场营销策略调查 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：A B C D 解答参考： 12. 企业选择最佳促销组合时应分析的影响有（ ） [不选全或者选错，不算完成] ??(A)? 产品因素 ??(B)? 市场因素 ??(C)? 促销的总策略 ??(D)? 目标顾客的购买准备阶段 ??(E)? 促销费用 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：A B C D E 解答参考： 13. 广告的功能有（ ） [不选全或者选错，不算完成] ??(A)? 传递信息，沟通供需? ??(B)? 激发需求，促进销售 ??(C)? 介绍知识，指导消费 ??(D)? 提高士气，博得信誉 你选择的答案：?未选择??[错误] 正确答案：A B C D 解答参考： 14. 根据运输产品特点，其销售渠道结构主要包括( ) [不选全或者选错，不算完成] ??(A)? 垂直渠道结构 ??(B)?水平渠道