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《孙子兵法》对我国出版业的指导意义
《孙子兵法》对我国出版业的指导意义
海南大学 毕研韬
在全球化与信息化语境下，中国的出版业亟待理论与实操层面的重大突破，亟待大力提升集约化运作水平。作为传播学者和联盟顾问，笔者深感有责任和义务将西方的实证方法与中国的传统智慧融为一体，为提高我国出版业的传播能力做些必要的探索。在此，笔者将以南方出版社即将出版的《海南原生态村镇探幽》（画册）为例，谫析《孙子兵法》对我国出版发行业的指导意义。不过笔者需要强调的是，在图书出版发行业，出版人、编辑者、销售商和读者之间应该是合作伙伴关系（而非敌我关系），利益相关者之间应谋求共赢互利。
一、选题评估
选题评估不仅是出版发行的起点，更是整个流程的核心，因为它在很大程度上决定着后续操作的成本与效益，所以“不可不察也”（《孙子兵法?计篇》）。在选题评估阶段总的指导原则应是“非利不动，非得不用”“合于利而动，不合于利而止。”（《孙子兵法?火攻篇》） 当然，这里所说的“利”是对社会效益与经济效益的综合考量。
那么，选题评估的标准是什么？孙子提出发动战争要“经之以五事：道天地将法。天；地；将；法。夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。为之势，以佐其外。势者，因利而制权也舒尔茨(Don E· Schultz)教授俱上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。兵不顿而利可全，。避实而击虚 参考书目
唐·E·舒尔兹等整合行销传播中国物价出版社2002年郭庆光传播学教程中国人民大学出版社
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