ZT010613传媒业.docVIP

Economics News Flash 特供经济信息专题报告 北京总部热线：67187278 寻呼：95808-3582 E-mail: apptdc@ 深圳公司热线：0755-2389200 寻呼：95800-1259868 E-mail: apptdc@ 第 PAGE 3 页，共3页 北京总部热线：67187278 寻呼：95808-3582 E-mail: apptdc@ 深圳公司热线：0755-2389200 寻呼：95800-1259868 E-mail: apptdc@ 第 PAGE 1 页，共3页 Economics News Flash报告专题 经济动态 Economics News Flash 报告 专题 北京亚太博宇科技发展有限公司研究部特约提供 2001·6·13 资本渗入过快，传媒业只能变成网络业之后的泡沫 今年以来，在中国资本市场，一个向来被投资者忽视的行业忽然火爆起来，投资传媒产业成为中国资本市场的一个热点和亮点。从维亚康姆、新闻集团这样稳扎稳打的国际传媒巨头到闻风而动的风险投资商，从急于寻求题材的A股上市公司再到无数倒一把就走的游击商人，都纷纷张开渔网，翘首盼望捕获的时节。而最近令整个业界为之震动的，联想牵手AOL的消息更是开启了在互联网时代，境外跨国互联网和传媒巨头同中国大型旗舰企业进行股权层面的合作，标志着境外战略资本正式扬帆进入中国新经济。 比较AOL每年是400亿美元和VL.COM是70亿美元的收入，中国最大的媒体——中央电视台去年的广告收入是50亿元人民币。1999年，中国电视出口的数量达1000万美元左右，却只相当于美国大片《泰坦尼克》发行收入的1/200。由此可见中国传媒业的差距。但是，这同样说明中国的传媒行业具有巨大的潜力和商机。在此情况下，全球资本市场的投资热点便由互联网转向传媒产业。 传媒产业是中国最后一块暴利行业 就像去年是网络泡沫年，有业内人士将今年称为媒体泡沫年。国内传媒产业巨大的市场潜力和利润空间吸引了越来越多的资本。4月问世的《经济观察报》背后是山东三联集团。为这份周报，三联计划三年内投入8000万元。5月底诞生的《京华时报》虽然由人民日报报业集团主办，却也有北大青鸟斥巨资5000万元参股其中。这是继从英特尔手中接手搜狐股份后，北大青鸟在资本市场上另一重要举措。在上海，一些上市公司也纷纷通过投资入股的形式进入传媒领域，其中尤以上海强生投资力度最强。上海强生董事会拟斥资1.6亿元，成立“上海强生传媒创业投资公司”，以大举进军传媒业。 表面看来，传媒产业将成为中国最后一块暴利行业。 首先，中国的传媒业刚刚被认知。中国的传媒产业过去不被承认产业性质，只是到了90年代中期以后，这种性质才开始被正式地认定下来。中国的传媒产业真正进行产业化运作，不过是五、六年时间。因此，传媒产业市场开发的回报率将会很大。 其次，传媒业具有相当的成长性。从整个世界经济发展的角度来看，包括传媒产业在内的知识经济，是最具有成长性的一个产业部门，因此从发展的角度来说，传媒产业作为知识经济的组成部分，也具有相当的成长性。目前，我国传媒产业正处在一个需要规模化发展的阶段。规模化发展的阶段对于传媒产业来说，是一种大投入大产出，小投入不产出的投入产出效应。如果投资不够一定规模的话，就不可能产出相应的市场回报。而我们国家的投资市场本身，大量的投资很难找到能够有效产出利润的行业部门，因而媒介正在这种条件下被大家所看中。 　　第三、“传媒板块”涨幅惊人。在资本市场上，受到追捧的“传媒板块”不断升温。那些率先介入报纸、杂志、广告业、出版业的上市公司股价涨幅惊人，博瑞传播已经突破了30元高位，创下上市以来的最高点；赛迪传媒异军突起，股价一路上扬。其他传媒业上市公司如中视股份、湖南投资、东方明珠、电广传媒等也表现出色。 中国传媒业涌动的泡沫迹象值得注意 说传媒业是国内所剩不多的几块高利润的行业，这也许不假，这也是这一领域成为证券市场热钱新投向的原因，但实际上，目前一些上市公司选中这一领域的动机，似乎首先还不是真正想从中获得多大的投资收益，而是想借助这一概念提升自