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广州市大学生旅游市场研究草案 目录 研究区域···········································3 研究背景···········································3 研究目的···········································3 研究内容···········································4 研究方法···········································4 时间进度计划·······································5 研究费用···········································6 质量控制···········································6 访问流程···········································6 统计技术的说明以及报告格式·························7 补充说明········································8 研究区域 广东省广州市的各所高校 研究背景 随着我国经济的发展, 人们生活水平日益提高, 旅游逐渐成为一种休闲方式, 一种时尚, 一种精神需求, 一种可塑性文化。在校的大学生出门旅游也是越来越普遍。随着我国教育制度的改革, 全国高校连年扩招。 1998 年高校实行扩招计划，在这之前高校学生已达到600 多万，2002年达到1400 多万。在2010 年，这一数字将增长到2500 万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京、成都、武汉、西安、沈阳等城市分布最为集中。全国一些新兴城市 也相继出现了大学城。 在校大学生的人数不断攀升，巨大的消费群体为形成较大的旅游客源市场提供了可能。因此, 大学生旅游及其行为特征也引起了人们的关注。据中国旅游假日周刊所作的抽样调查表明，2002 年51%的学生有旅游 的经历，2007 年这个数字达到了61%左右。如果按照60%计算，2010 年将有1500 万左右的高校学生会参与到旅游当中去。这一数字无疑是庞大的，但作为如今对高校旅游市场的研究和实践刚起步来说，能说明这种憧憬是相当有诱惑力的。因此分析高校旅游市场的前景以及针对高校旅游的特点生产适销对路的旅游产品，不仅对旅游企业来说有重要的经济意义，对我国整个旅游业的发展也有着深远的意义。 调查目的 随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大的潜在的旅游市场，发展前景广阔。但是由于收入有限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的实施。为了更好的了解大学生旅游市场的现状和特点，我们采用了问卷调查的方法，以广州市各所高校的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费，最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议和策略。 研究内容 1、调查当今大学生所处的生活环境 所处的社会环境：包括政治环境、经济环境、法制环境、科技环境、文化环境 、环境等SPSS是世界上最早采用图形菜单驱动界面的统计软件，它最突出的特点就是操作界面极为友好，输出结果美观漂亮。它将几乎所有的功能都以统一、规范的界面展现出来，用户只要掌握一定的Windows操作技能，粗通统计分析原理，就可以使用该软件为特定的科研工作服务。SPSS采用类似EXCEL表格的方式输入与管理数据，数据接口较为通用，能方便的从其他数据库中读入数据。其统计过程包括了常用的、较为成熟的统计过程，完全可以满足非统计专业人士的工作需要。 广州市大学生旅游市场研究草案 9