扬州毛绒玩具市场调查报告 .docVIP

目录 一、前言 二、调查对象基本情况 三、专门调查部分 （一）消费者调查部分 （二）商家及厂家调查部分 1、“美国危机”导致生意难做 2、“网上掌柜”纷纷落户五亭龙 3、出口大户追逐“超女娃娃” （三）政府相关政策调查 四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析 （一）竞争优势（S） （二）竞争劣势（W） （三）潜在机会(O) （四）外部威胁(T) 一、前言 中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说，最新兴起的“车饰”，私家车一改往日冰冷的感觉，变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了，毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。 但是由于受金融危机及相关因素的影响，目前我国毛绒玩具的市场状况并不乐观，扬州作为全国乃至世界最集中的毛绒玩具生成基地，其影响首当其冲。扬州毛绒玩具业大大缩水，其中出口量在09年下降了近三层，国内销需求量也大大下降。因此我们针对当前的毛绒玩具市场需求状况，对扬州地区进行了市场调研,根据调研的结果进行了总结分析,得出以下调查报告.以便对扬州毛绒玩具市场的发展有一个更客观的认识。 二、调查对象基本情况 调查方法：实地问卷调查，网上虚拟问卷调查 调查对象:以青年人（18~25）为主,以毛绒玩具销售商为辅 小组成员：朱荣建 施金 孔佩 季丹丹 调查时间：2010年3月2~12日 地点：扬州部分高校及五亭龙玩具城 问卷回收情况：我们共做了120份实地调查问卷，实际有效回收120份。通过网络我们收集到了155份调查问卷。 三、专门调查部分 (一).消费者调查部分 针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。 根据调查结果得出：被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的87人对毛绒玩具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的8人对此是无所谓的态度。 因此可以总结出： 大多数人还是很喜爱毛绒玩具的，因而他们的购买欲望也是最强的，是现在毛绒玩具的最主要消费者，作为商家和卖家而言，他们要把握住这类直接消费群体。要将产品的质量不断提高，品种不断增加，价钱不断降低。对于其他类型的潜在群体要积极引导，加强宣传，使他们加入这个喜爱毛绒玩具的行类来，从而产生购买欲望。 根据调查结果可以得出：有 29％的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢，43％的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。 因此可以总结出： 消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但对卡通的更喜爱些，因此商家应该多生产卡通类的毛绒玩具，在卡通类玩具上多些创新，不断推出新的产品以迎合消费者的需求。对于动物和娃娃类的玩具也应该适当生产，也应不断推陈出新。只有创新，紧随潮流，才能最大程度地吸引消费者。 根据调查结果可以得出： 55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。 因此可以总结出： 喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，这也表现出消费者的求众心里，作为商家而言，要抓住消费者的这一弱点，作为自己的销售契机，增加本产品的销售量。对于其他类的动物玩具也应进行生产，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足他们的差异化需求。 根据调查可以得出：8%的被调查者喜欢卡通猫，35%的被调查者喜欢海宝，39%的被调查者喜欢喜羊羊、灰太狼，12%的被调查者喜欢长江七号，28%的被调查者喜欢功夫熊猫。 因此可以总结出： 对于电视动画片里的主人公的角色的卡通毛绒玩具，消费者大多都喜爱，但由于各个动画片的影响不同以及播出的时间的差别，消费者对各种卡通毛绒玩具的需求也有所差别，很明显可以看出，近期播出的《喜洋洋与灰太狼》，很大程度上拉动了这类玩具的销量。 世博会的即将到来，海宝作为世博的吉祥物，自然人们对它的喜爱程度也比较高，实际销售中也是比较热销的几种产