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PPT6--广告语言幻灯片
你说我这个人丑不丑?出生当天,我登上了报纸头版,照片给打上了马赛克并注明:看后若感不适,本报绝不负责。有一次一个快要出征奥运的哥哥来看我,想借此拿我壮胆子,可胆子没壮大,一见我就吐个半死,我险些儿当了国家的罪人,最年轻的杀手。第一天上学,我欢天喜地,人家的孩子却哭得天崩地裂,老天爷接受投诉,判我留在家中,独自修行。一个下午,我家门前的一朵小花灿烂盛开,我对花儿笑了一笑,它全身抽搐,吐出白沫,即刻凋谢。村长81岁时病重,半只脚已踏上黄泉路,村长夫人请我守护在他的床边,好把牛头马百吓得魂飞魄散,村长的老命才得留在人间。 我到过意大利的丑人俱乐部,他们都甘拜下风,说:你来了,我们全都变成了美女帅哥了。当全世界的人都说我丑时你可以不同意吗?被多数人推崇为具有东方女性美的章子怡,在英国《男人帮》杂志的全球民意调查中,却被打入十大丑女之列;出身自江西的国际知名模特儿吕燕,游走在“绝色”与“奇丑”的封号之间,在故乡被贬为正宗东方单眼皮“土”产,走到国际被一众顶尖设计师赞叹为难得一见的美艳瑰宝; 英国一名24岁女子卢卡斯,因患了“家族性颌骨增大病”,使牙齿乱七八糟,眼睛鼓出,脸部下巴特别肥大,男朋友欣赏她这张脸长得像猫,陌路人则用歧视的目光在这张脸上投射出两个字“畸形”;泰国长颈族少女脖子上套著数十个金光圈,让脖子长得如凤凰般细长,才配得上她们村里奉为“龙”的男人,但敢问我国龙的传人中有多少个会认同这种美丽的妻子?最近美国动画史上最丑男主角史瑞克,偏又迷倒不少大人小孩,被誉为可爱偶像。美与丑,标准无绝对,例子用一万字也说不完,但是一语惊醒绝望丑人的,还是整容广告大力鼓吹的这行大字--[这是个美丽可以由自己做主的时代]。对,我也被说醒了。所以,哪管你同不同意,我坚持说:我不丑! 我这一生,连镜子也没好好的照过,镜子面对我的时候,我也面对着自己,我都还没自寻短见,它却竟然破裂自刎。试问,一个人能坚强到如此地步,凭天生一副惊人相貌,再加上自己看得起自己的傲气,已经足可以撑着自己挺胸昂首,那又何必花上数十万来做个什么立体纤细眼线、驼峰鼻修复术、瓜子型刀削面。。。自我皮肉这苦,到头来不过是弄了一件要随着潮流换季的人脸衣裳?!昨天我在路上遇见一只在水星生土长的大鸟贼,它说:你们地球人终于出了一个美人胚子哦。 二是诙谐。寓庄于谐,严肃的广告信息隐含在戏谑的形象或情节之中。它们没有仅仅停留在形态滑稽的不协调上,而在形象微妙的关系之中,隐含着人们能思考、联想得出的关于广告商品的合理逻辑与缘由。 某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价低廉,甚至可以买几朵送给太太。” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。” (美容院)请不要向从本院出来的女士调情,她或许就是你的外祖母。 本汽车唯一的缺点是,每小时跑100公里时,你仍能听见后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。 公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。” 某印刷公司广告———“除钞票外,承印一切。” “ 癌症治愈烟瘾。 ” 双汇火腿肠,省优,部优,葛优。 某帽子公司广告———“以帽取人! 某理发店广告———“一毛不拔!” 某药店广告———“自讨苦吃!” 三是怪诞 。在广告中制造着极端的场面、非常规的角色,从“黑色幽默”到怪诞的恶作剧应有尽有。这标志着幽默广告传统的艺术表现的变异,留给人们的是伴随着娱乐而来的巨大震惊与神秘。 思考题。 广告中语言文字的理性美与感性美关系如何? 通过对人的听觉器官的刺激而实现广告目的的广告艺术。 其主要表现形式是语言(解说词)、动效声(画面环境和动作产生的声音)和音乐。 主要体现在广播广告、影视广告和网络广告中。 一、有声语言的美学效应 广播广告 百货广播广告.avi 茶叶广播广告.avi 节奏韵律之美 调动想象力之联觉效应。 二、动效(音响)的美学效应 用各种器具制造或模拟出来的现实生活中的各种声音。 1、叙事性 2、表现性 3、个性化 三、广告音乐的美学效应 1、音乐的特性及种类 音乐具有很强的感染性、沟通性等。 有两种基本类型: 一是背景音乐,主要利用乐曲来烘托气氛。 hill.avi water.avi sea.avi 二是广告歌曲。 2、美学效应 (1)固定联系。形成稳定、长期记忆。 (2)软广告。打消硬广告的隔膜感。 广告音乐\酸酸甜甜就是我.wma 广告音乐\d酸酸乳own.rar 广告音乐\翁倩玉——爱的奉献.mp3 (3)增强气氛。 (4)转移情感。 将对背景音乐的情感转移到商品上来。 广告音乐\爱的就是你.mp3 (5)认知品牌。 东芝广告。 广告音乐\康师傅.mp3 “古今之成大事业、大学问者,罔不经过三种之境界:‘昨夜西风凋碧树
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