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完 整 的 VI 项 目 设 计 书 完 整 的 VI 项 目 设 计 书 目 录 一、 视觉基本要素设计 二、 视觉应用要素设计的准备工作  三、 具体应用设计项目的展开  四、 编制VI视觉识别手册 完 整 的 VI 项 目 设 计 书 VI－企业标志设计概念 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企 业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认 同企业的图案和文字。?企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是 指商品的商标图案。?企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。?企业标 志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志 不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大 众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有 重要的意义。 ?企业标志有如下特征： （一）识别性? 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品 的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必 须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识 别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性? 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标 志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相 关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它 视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。? 完 整 的 VI 项 目 设 计 书 VI－企业标志设计概念 ?（三）同一性? 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和 特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对 企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致 时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （四）造型性? ? 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商 品品质的信心与企业形象的认同。? （五）延展性?? 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒 体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的 同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）系统性? ? 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基 本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、 标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视 觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志 不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系 系统化精神。 完 整 的 VI 项 目 设 计 书 VI－企业标志设计概念 ? （七）时代性 ? 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争 势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志 形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计 形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为 一期，它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化， 陈腐过时的形象。?企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商 业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以 自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深 化，从而达到准确传递企业信息的目的。?企业标志设计的难点是如何准确地把形象 概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意， 表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表