偏好图-品牌图-二元图的分析.ppt

非线性主成份分析 （Optimal Scaling) 如果所有的变量都是定性数据——定类变量 SPSS的Optimal Scaling 是消减变量的方法 在主要维度解释多个定性变量的变差 也可以处理名义变量、定序、定比、定距变量 对应图可以表现变量、样本和变量与样本之间的关系 偏好图的理想点模型 理想点是在消费者评价现有产品/品牌的基础上，同时评价消费者心目中理想的产品 偏好图中有理想点的情况下，计算品牌点与理想点的欧几里德距离 距离越接近的品牌离消费者的理想点越好 也可以画出围绕理想点的同心圆，产品/品牌与理想点的距离 理想点与反理想点 主要基于等级数据的评价方法： 理想点：1-最不好，5-最好 反理想点：1-最好，5-最不好 即可以评价理想点也可以评价反理想点。 每升行驶里程 可靠性能 安全性能 理想点 求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不想去”等等。 认真考虑是否有必要再做努力。 必须学会欣然面对的一种结果----被接纳 以具体的形式感谢招聘单位的接纳，如邮件、短信 考虑怎样使自己的知识能力更适应工作需要 把走进工作岗位当作职业生涯的重要的第一步，认真思考如何为以后的发展开好头。 Thank you * What is Market Segmentation? Market segmentation describes the division of a market into homogeneous groups which will respond differently to promotions, communications, advertising and other marketing mix variables. Each group, or segment, can be targeted by a different marketing mix because the segments are created to minimize inherent differences between respondents within each segment and maximize differences between each segment.Market segmentation was first described in the 1950s, when product differentiation was the primary marketing strategy used. In the 1970s and 1980s, market segmentation began to take off as a means of expanding sales and obtaining competitive advantages. In the 1990s, target or direct marketers use many sophisticated techniques, including market segmentation, to reach potential buyers with the most customized offering possible. 偏好图-品牌图-二元图分析Preference/Brand/Biplot Mapping 北 京 广 播 学 院 新 闻 传 播 学 院 调 查 统 计 研 究 所 二零零一年七月 沈 浩 主要应用领域 谁是我们的客户？ 还有谁应该是我们的客户？ 谁是我们竞争对手的客户？ 相对于竞争对手的产品，我们的产品定位如何？ 为什么我们的产品定位在这里？ 我们如何对现有产品进行重新定位？ 我应该开发什么新产品？ 我的新产品应该针对什么样的客户？ 数据分析 统计数据法：通常采用标准的数据分析方法。 描述性统计量、交叉列联表等。 结合分析：探讨消费者在购买决定时如何权衡产品的属性。 全轮廓、自适应、离散选择等实验设计模型。 直观图示法：产生图、利用图来显示产品的定位、对产品的偏好、与竞争产品的偏好差异。 直方图、饼图、折线图、散点图、雷达表等。 茎叶图、冰柱图等。 二元图 是一种