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报告综述 网络音乐市场稳步增长，在线演艺势头强劲 截至2013年底，我国拥有网络音乐经营资质的企业达到695家，相比2012年增长了20.9%。网络音乐市场总体规模达74.1亿元，比2012年增长63.2%，其中在线音乐市场规模为43.6亿元，相比2012年增长140%，无线音乐市场规模30.5亿元，增长13.3%，而运营商全年的无线音乐服务功能费为126亿元。2013年，在线演艺细分市场呈现高速发展势头，全年在线演艺收入达36.7亿元，已占据在线音乐市场规模的84.2%。 移动互联网时代的网络音乐发展态势 随着移动互联网的快速发展，各种智能终端（平板电脑、智能手机、智能电视盒、互联网电视、智能车载系统等等）正在快速涌现并普及。由于网络音乐产品及服务对终端的依赖性较高，因而移动端网络音乐的发展和变化较为明显。2013年PC端网络音乐用户增长已趋于停滞，而移动端网络音乐用户由2012年的0.96亿增长到2013年的2.91亿，年增长率达203%。 网络音乐企业加强内容策略力度 网络音乐与网络视频、网络游戏等一样均属于数字内容型服务，随着行业的成熟与竞争的加剧，内容同质化成为企业间竞争过程中的核心问题。网络音乐企业为了在竞争中取得优势地位，正在逐步加强内容策略，增加内容成本投入。2013年网络音乐企业的内容竞争已经显现，几家主流网络音乐企业先后开始签约内容独家授权，并且均不同程度的加强了内容策略力度。此外，独家内容竞争现象的显现，需要行业中企业进一步加强自律和管理，以杜绝恶性竞争的出现。 尝试网络音乐内容的“微创作” 同样受到内容同质化问题的影响，部分网络音乐企业为提高自身竞争优势，开始尝试对音乐内容的“微创作”——对音乐内容进行重新组织、包装。虽然这种形式的创作不能算是真正意义上的内容创作，但是对用户来说，这种新的“作品”形态带给了用户全新的欣赏体验，2013年已有许多企业开始进行“微创作”尝试。 移动网络广播（播客）正悄然兴起 随着移动智能终端的普及，移动网络广播以成熟的数字广播技术、新颖的内容组织方式以及丰富的数字内容获得了相当一部分移动互联网用户的青睐。如“喜马拉雅”、“蜻蜓.fm”等移动网络广播应用均获得了用户的好评，他们的内容涵盖了新闻、小说、教育、音乐等。 第一章 网络音乐市场现状 2013年，受益于智能手机换代以及老年互联网用户延续增长，中国互联网总人数持续缓慢增长。在用户规模增长的基础上，网络音乐用户人数呈现出缓慢增长的趋势。而另一方面，移动端网络音乐的用户规模和使用率正在快速增长。 一、发展环境 1、基础环境 随着互联网和移动互联网的快速发展，2013年我国网民规模达 6.18 亿，全年共计新增网民 5358 万人，互联网普及率达到 45.8%，较 2012 年提升了 3.7 个百分点，手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到5亿，年增长率为19.1%。2013年，国内智能手机出货量为4.23亿部，同比增长64.1%，市场占有率达到73.1%；其中Android手机出货量3.98亿部，占同期智能手机出货量的94.0%。手机继续保持第一大上网终端的地位。 网民数量和手机网民数量的增加为网络音乐市场的发展提供了坚实的用户基础。 2、经济环境 目前我国城镇居民人均可支配收入的增长率明显高于国内生产总值GDP的增长率，此外，从近五年的统计数据可以看出，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，城乡居民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费逐年增长，文化消费占居民消费支出的比重呈明显上升趋势。 网络音乐作为文化消费的重要形式，具有普遍的需求。 3、社会及政策环境 近年来随着我国对外文化交流的日益频繁，中西方文化的交流和融合也日益深入，以流行音乐、文学、艺术产品为代表的西方流行文化，以动漫画、影视剧为代表的日韩流行文化正深刻的影响和改造着中国广大受众的欣赏取向和品味。世界文化的大融合也为中国网络音乐市场的发展提供了充足的内容和创意来源。 我国政府正不遗余力的积极推进文化体制改革，随着文化产业结构的持续调整，政府有关部门大力支持相关文化企业打造科技竞争力，树立企业品牌形象，保护和支持企业创新，培养企业出口创汇能力，目前已有一大批文化科技企业取得了显著的成绩，其中部分企业陆续上市。在我国持续推动文化消费增长的大背景下，作为文化信息消费重要形式的网络音乐应当借此东风，努力寻找突破点，打破原有的业态界限甚至行业界限，加强与上下游产业链的合作，为文化消费的增长起到积极作用。 2013年，为贯彻党中央和国务院关于“简政放权”的精神，文化部着眼