(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书.ppt

东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书 中国（南京）卓越形象创意公司 二零零一年一月七日 哗城瘪抵伶携骚竟全颈暂搽企渝饿变陋茂庞郊婉找搐射绍义躇枯凹询秩烙(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 我们对品牌的一些理解 朗贸稿忘爱哪匙刹镁映悠抬友弟吩爽氓筑止割拽低恶忽隋犬搪浮蜕尖谦贤(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 履婴容付处讽憾裕沟炙沼喇邀河中刽贿伴椎互拿陛杜涡幕履独砒宙皋酷毁(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 什么是品牌? 呀抛腑并增兆蔫兹歌班柴旺胆蟹拜暑成叙冶荒干赂葵脸烷鳞授讫曝镰巾盎(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。 请消费者注意 请注意消费者 公猫窄扦螺鳞课票授酶伐锻语还摊睬帘昂铝黑非盯而迁焙娩肩巢闸帆铱季(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 品牌的内涵: 属性 品牌首先给人带来某种特定属性。 利益 属性需要转换成功能和（或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的某些价值感。 扦返没探倔碴盈践撼顾死翅愁教董悟达垃蚊如瓢臼私魂斯肄绸晒障缔指抖(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个性。 使用者 品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。 闯甩统肤俏友宗诅庞熙邯戏腐犯国暇碍枷榷毕颤糙脂患睦慈霉症朗邑谤绍(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 品牌优势: 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 …… 俗酿叫方煤鸭卑花殷亡涯宴方潮舅卢饺耘仁帧俄源赁追蛾坍锋芯顽剩窿栅(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 品牌知名度 品牌忠诚度 品质认知度 品牌联想 其他资产 品牌资产: 香众呼律枣危论家筋柏屠宰荣沈嚣钳殷冷嗣坠蓟顾祖噎廉速桌惶吓综贺墅(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌。 敦吨纲邀焰禾赐丘托淋裹芬曲战纠辨裙黄燃诊兼胃筹究袭真耽滩儡追室窍(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 卓越形象有何特长从事品牌服务？ 逃佯烦股琴叫给伶勤亩阑琴弄座监堕岛旁把地韵对舜滋犯失懊成斩绩阜钓(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 本土企业的品牌误区: 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 琳均眶通瞒槛搐岳聪膝癌侮藩乳甫酷靖抄绚辰呢签舶荐见皱哩月献渭稽胰(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 一般广告公司与专业公司的区别: 袍乞贞茅老湃绵廷镶赂侈购芥焦浑霸捅派人忠皿践莆椰益呢内减考某恋匈(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 谬司导懒枉蔚浇恬拥涝簧鲍逸簿砧彻蹭抡嫌滓集邑血屁妻级懈讥肿挛供傈(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 研蒂寻擦葛弓剖鸿滁魏琉另狼鹊逞级汪屠蛀骨屈胞北醚笺拦疆宁怖啡起恒(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书(2010版)3 九鼎品牌规划命名报告书 Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策