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达利园营销策划书 姓名： 系别： 班级：目录一、市场环境分析 1.1 市场现状 1.2细分市场 1.3市场机会 1.4市场威胁产品分析 2.1产品简介 2.2产品优势 2.3产品劣势 2.4产品威胁 2.5产品机会三、SWOT分析四、竞争分析 4 .1竞争品牌分析 4.2竞争对手分析五、消费者分析 5.1购买力分析 5.2品牌影响分析 5.3购买时间、地点分析一、市场环境分析 1.1 市场现状： 我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓五彩缤纷，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、功能性饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品，各大饮料类别份额占比如下图所示：近几年，我国软饮料年产量以超过20％的年均增长率递增，达到1300多万吨，软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。目前，我国软饮料行业企业整体水平较低，形成规模生产的还不多，缺少在全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业。我国软饮料行业是高成长性的行业，尤其包装茶和果汁以及其他新兴饮品的增长很快，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，软饮料的关联行业替代性较低。“十一五”规划的初步实施和我国经济的持续快速发展，将进一步推动我国软饮料行业稳步健康发展。软饮