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CCTV广告与招商

CCTV简介 CCTV影响力 CCTV广告招商效益 CCTV广告招标的原则 (以2011年为例) 中央电视台是中国重要的新闻舆论机构,是党、政府和人民的重要喉舌,是中国重要的思想文化阵地,是当今中国最具竞争力的主流媒体之一,具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能,是全国公众获取信息的主要渠道,也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,在国际上的影响正日益增强。 设立部门   中央电视台现为国家副部级事业单位,内设16个副局级中心(室),包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、 网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心;有3个直属处级单位,包括监察室、审计处、中国电视报社;以及新台址建设工程办公室(临时机构)。 直属单位   中央电视台的直属单位包括:中国电视剧制作中心,1983年10月18日成立,国家级电视制作专业机构;中央新闻纪录电影制片厂(中央电视台新影制作中心),1993年划归,拍摄制作纪录影片,并为台承担节目制作;北京科学教育电影制片厂(中央电视台科影制作中心),1995年划归,拍摄科教影片,并承担台节目制作,生产动画片;中国国际电视总公司,1984年成立,为中央电视台全资公司,业务包括影视制作、节目销售、网络传播、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等;中央卫星电视传播中心,1995年成立,负责卫星加扰电视运营;中央数字电视传媒有限公司,2003年成立,负责中央数字付费电视平台运营,负责中央电视台付费电视频道的市场化运营;中国爱乐乐团,2004年划归,为国内一流乐团。 中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业,电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。改革开放以来,中央电视台发展迅猛,日新月异。目前共开办25套开路电视节目,分别为综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道-亚洲、中文国际频道-欧洲、中文国际频道-美洲、体育频道、电影频道、军事·农业频道、电视剧频道、纪录频道、记录频道-英语、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、高清综合频道、5+体育频道、英语新闻频道、西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道和俄语国际频道,内容几乎涵盖社会生活的各个领城。目前全台栏目总数400多个,日播出量达270小时,全国人口覆盖率达90%,观众超过11亿人。    中央电视台现为国家副部级事业单位,内设15个中心(室),共拥有职工近万名。是经国家批准的唯一经营电视节目版权国际交易的公司,建立了覆盖全球36个国家并拥有145家公司的节目营销网络,在全国多个城市或地区有不同规模的影视节目基地。2003年年收入达100亿元,名列全国新闻媒体之首。 CCTV ? 影响力? 以下两个调查表图,您可以看到...... 质化分析:央视招标段广告对观众的影响力如何 通过电话调查系统,针对CCTV-1招标段广告及其他频道的广告进行 了质化对比的调查,受访者为20-45岁之间的成年人,采取评分的方 式,以定量的方式对媒体的品质问题做一评估。 调查发现一:37%的受访者回答CCTV-1是他们平时收看得最多的电视频道,同时高达92%的被访者在平时收看电视时,习惯的频道选择为CCTV-1。 调查发现二:根据栏目的忠诚度、收视强度、关注度等各项指标综合显示,《新闻联播》质化效果最好,质化效果指数达到53%。(栏目质化效果指数=有效收视指数*不同栏目形象指数*100)《新闻联播》收看连续性最佳,平均每周收看4.6次,收视强度指数达到73%,有46%的被访者会完整收看节目内容。《新闻联播》关注度也最高,关注度指数达到72%。 调查发现三:《新闻联播》和《天气预报》之间的广告质化效果最好,信任度最高。 调查发现四:中央台及其中间的栏目播放的广告总体上被认为是实力雄厚、值得信赖。 调查发现五:在调查受访者中,广告品牌回忆提及率最高的某国内知名品牌广告提及率达到10.7%,其中68.4%的记忆者主要通过CCTV-1频道收看。从地区来看:中部和北部地区对央视一套广告的信任度相对较高,同时有67%的被访者最认可CCTV-1和中央台播出的广告。 从量化和质化两个方面,这次评估都得出了央视优质的结论。 CCTV广告,尤其是《新闻联播》周围的招标段,是经济合理和品质优异的传播资源,可以为我们客户提供稳当的保障的优质媒介平台。

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