1学习心得SAI预计2012年企业广告支出规模将出现全球性衰退.docVIP

2012年11月1日消息，据美国科技资讯网站SAI报道，全球四大广告公司此前都已发布了各自2012年第三季度财报，虽然这些广告公司的市场业绩各有差异，但他们都有着相同看法：2013年期间，各大企业的广告支出规模将出现全球性衰退。 在这四大广告公司中，Interpublic Group出现了自上一次经济衰退以来的首次亏损。其他三家广告公司营收额也呈走低之势。目前美国GDP增长缓慢，且该数据还不是美国政府的最终估算。预计最终数据出来后，实际情况可能还会更为糟糕。 下图是四大广告公司历年营收额增长与美国GDP增长对比图。这四大公司分别为：WPP集团、Omnicom、IPG和阳狮。 SAI指出，广告公司营收额相应指标，能够在很大程度上体现全球经济增长/衰退的程度。这四大广告公司的营收额来自美国及其他国家，而全球各大企业广告支出的意愿，又在很大程度上体现了他们对全球经济走向的看法。 以下为四大广告公司看衰2013年媒体广告支出的一些证据： 该图是IPG提供的数据，从图表可以看出，该公司当前市场业绩已回落到2008年的水平。今年第三季度期间，IPG营收额出现了负增长。 不仅IPG表现不尽如人意，美国及全球市场的广告支出情况表现都较为糟糕。 阳狮第三季度的营收情况为：该公司今年9月预计季度增长率为6.6%，实际增长率却为-1.6%。阳狮称，导致这种现象的主要原因是，客户减少了广告开支预算。 阳狮称，该公司已经历着普遍范围内的业务下滑，预计这一情况在今年第四季度或2013年第一季度内并不会有明显好转。 阳狮下调了对2012全年营收额的预期，即调高了负增长的幅度，这就意味着市场条件正进一步恶化。 此为阳狮对2012全年的预期。 Omnicom首席执行官约翰middot;雷恩在该公司第三季度财报分析师电话会议上表示，目前经济环境仍很脆弱，并存在诸多不确定因素。 从Omnicom今年第三季度的营收增长指标看，目前情况正变得更为糟糕。 WPP则表示，对于其他公司为何有着乐观预期，公司感到迷惑不解。 分析师们注意到了雷恩言论中的看衰因素。广告客户突然削减了营收资金。通常情况下，如果企业认为市场环境不佳，首先想到的对应措施就是削减广告开支，这种措施比裁员更快速，也更容易。压缩广告开支，通常就是经济即将衰退的信号。 WPP首席执行官马丁middot;索莱尔全球各地区经济发展状况和趋势的评论，称客户对于广告支出的态度更为谨慎，并谈及地缘政治冲突及美国经济等事宜。 2013年的情况可能将更为糟糕。2013年期间，不会有美国总统大选，也不会世界杯、奥运会等大型体育赛事。从这个角度上讲，即使2013年全球经济整体上仍保持增长势态，各大企业的广告开支同样会有一定程度的压缩。 　　首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？ 　　那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就是说你这个出发点是什么？那搜索的出发点是什么呢？搜索本身它面对的有三个对象，三个对象都是它要去考虑。第一个最重要的就是买家，就是用户，用户的体验一定是最好的，如果其它的原则跟用户体验相违背，那其它的原则都是要被排斥的；第二个因为还有卖家，因为搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，他们在收费流量上投入的这种资金可能实际并没有那么强，所以他们更多的依赖于免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索这个自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，卖家的一些生意。 　　我印象很深刻，我们只是做一个小的算法的变化的话，就发现会有好多卖家会跳起来，说他以前都是排在第一页的，那么因为一个东西的变化，他排在可能在前十页都找不到。大家说找不到就找不到了吧，每个卖家都有自己这一方面的一个计划，你说我这个月排在第一位的时候，那么我每天的这个销量大概是能够是多少，所以他进货可能进了几十万放在那了，一旦这个排序没有的时候他可能就会非常的着急，这个成本很大，作为卖家，整个卖家的一个发展，这其实是搜索这块需要去考虑的。 　　第三个对象，是淘宝的平台，淘宝自己的一个平台，淘宝自己这个平台并不是说要赚钱，我在负责搜索的时候我也是这么讲，我离开了搜索我还是这么讲。 　　在我负责搜索的那四年时间，四年多时间里头，马云还有我的老板从来没有要求过你搜索要考虑给这个公司创造收入。搜索做的越好，在短期内这个阿里的收入是降低的，因为直接搜索结果的人越多，点直通车广告的人就会越少，这个是很明显的，搜索