影城传播活动之新媒介分析.docxVIP

目录1.前言……………………………………………………………………………… 42.新媒介的界定及特点…………………………………………………………… 42．1 新媒介的界定…………………………………………………………… 42.2 新媒介的特点…………………………………………………………… 52.2．1 传播主体的多化……………………………………………………… 52.2. 2 传播内容和形式的多样化………………………………………… 52.2.3 传播行为的互动性…………………………………………………52.2.4 传播的二次性……………………………………………………… 53. 影城传播活动常用的新媒介的梳理……………………………………… 53.1 网络……………………………………………………………………… 53.1.1 官方网站………………………………………………………………53.1.2 认证官方微博…………………………………………………………73.1.3 SNS网站………………………………………………………………93.2手机移动社交平台…………………………………………………………103.2. 1 LBS手机客户端……………………………………………………103.2.3.3 影城在LBS手机客户端上的传播优劣势………………………114.影城传播活动新媒介的深入分析及归纳……………………………………124.1分析………………………………………………………………………124.1.1更多样化的表现……………………………………………………124.1.2 更精准的受众锁定………………………………………………124.1.3 更快速的反应……………………………………………………124.1.4 更全面的传播……………………………………………………124.1.5 更高性价比……………………………………………………124.2归纳………………………………………………………………………125.建议…………………………………………………………………………… 12参考文献………………………………………………………………………… 14致谢……………………………………………………………………………… 15Abstract………………………………………………………………………… 16影城传播活动之新媒介分析 ——以深圳UA KK MALL为例【摘要】媒介，作为传递信息的载体，是整合传播方案中必不可少的要素之一。整合传播方案中，由方案主题来解决“说什么”的问题，由创意策略解决的是“怎么说”的问题，而媒介却是基于前两者的整合，来解决“对谁说”、“何时说”、“何地说”的问题，是整合传播活动的“节骨眼”。本文从影院这个行业出发，迎着时代新兴媒介浪潮，着重分析影院在传播活动上对新兴媒介的应用，并深入剖析各种新媒介之于影院这个行业的优劣势，从而探讨未来影院行业的广告在新兴媒介方面的运用。【关键词】 影城；传播；新兴媒介1.前言近年来，随着生活水平的提高，越来越多人将看电影作为娱乐休闲的主要方式之一。影城行业随之蓬勃发展，深圳地区的影城数量不断增加，行业间的竞争越来越激烈。不断利用各种有效的手段，刺激消费者进行消费，已经成为各影城重要的竞争方式。而媒介作为传递影城信息的载体，在传播活动中的表现也不尽相同。本文以深圳新入驻的影城UA KK MALL为例，深入研究影城在传播活动中对新媒介的运作，探讨新媒介如何以自身的特性在影城传播活动中发挥优势，帮助影城实现传播效果最大化。2.新媒介的界定及特点2．1 新媒介的界定新媒介是基于媒体形态的变化，并区别于传统媒介来界定的。传播的四大媒介是指报刊、户外、广播、电视，但随着科技的发展，在新的技术支撑体系下出现了更新的媒体形态，相对的也衍生出丰富多彩的媒介形式，如最有代表性的网络媒介：网络电视、门户网站、电子邮件等；手机方面的新兴媒介：手机短信、手机彩信、手机客户端广告等；以及户外媒介：楼宇LED等。2.2 新媒介的特点2.2．1 传播主体的多元化传统的传播活动中，传播主体一般式组织严密的单位，所以传播活动是单向的，信息也比较呆板，但以新媒介为载体的传播活动，由于来自多方的传播主体的介入，如门户网站、个人博客等，让传播的过程更显活力，更容易引起受众的参与欲。2.2. 2 传播内容和形式的多样化新媒介作为区别于传统媒介的最明显特点是，新媒体可以集文字、声音、图像等与一体。作为一个多媒体平台，其传播内容也有更宽泛的空间可以发挥，而且可以有更多样化的形式来表现，可以说真正实现了受众受众视、听、说的有机结合，让信息传播可以变得更丰富。2.2.3