广告的欣赏与创作.pptVIP

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与一般广告不同，它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。 它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。 赏析广告语的妙处 句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。 巧妙地拆解“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服 特色，又表达了美好的祝愿。 干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。 一、从随和亲切友善角度入手 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。 ②. 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血，病者除却万分 忧”， 通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ③．仿拟 如“鲜血诚宝贵，救人品更高”， “鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”. “但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。 这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。 ⑤． 设问 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！” 构思新颖，提问巧妙，发人深省。 三、从押韵口诀入手 人间自有真情在(zai )， 献出鲜血播下爱(ai)。 一点热血助他人(ren)， 一颗爱心好精神(shen)。 生命在呼唤，血液在期待(dai)， 献出您的爱(ai)。 图书馆： 1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） 2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、眼观古今中外，耳需一时清静。 网吧： 1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。 宣传交通法规： 1、司机一杯酒，亲人两行泪。 2、带上平安上路，载着幸福回家。 3、高高兴兴出门去，平平安安回家来。 环境保护： 保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持环境卫生，共建美丽家园。 　　 校园文明 1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 沐着晨风，想一想，今天该如何努力 2、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。 3、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。 宣传节约用水： 1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ 2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。 公厕：来也匆匆，去也冲冲。 丧葬用品店：人生终点服务中心 请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1 、停止战争，为了孩子！2、多一些润滑，少一些摩擦。 请拟写 “禁烟”公益广告：1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。2、也许，你的指尖夹着他人的生命 ——请勿吸烟（医院禁烟）3、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 ——加油站吸烟者禁入4、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 考场连线 请看2004年中考语文浙江卷的语言表达题：? ????23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)??????? 二运用修辞 ①．对偶  “真情流淌，血脉相通”， “民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”， “点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等， 这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。  ④．比喻  如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”， 形象生动地说明了血的作用。  ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！”  ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血，我自豪！” 四、力求简洁  爱我中华，捐我热血。  你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有