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绿色物流 第三章 绿色流通、绿色营销与绿色物流 目录 1.绿色流通概述 绿色流通的内涵 1.绿色流通概述 绿色流通体系构建 1.绿色流通概述 绿色流通体系构建 绿色销售网络体系的完善 积极宣传绿色消费，提高消费者对绿色产品的认知程度，引导消费者的绿色产品需求。 绿色物流体系的建设 建立玩呗的绿色物流体系，包括绿色运输、绿色仓库、绿色包装、绿色装卸搬运、绿色流通加工、绿色物流信息系统等。 绿色流通管理的实施 将环境保护的观念融于企业的物流管理之中，要求企业在流通管理中处处考虑环保、体现绿色。 绿色流通政策的实施 规范绿色流通主体的经营行为，保护绿色流通中各经济组织和个体的合法权益，打击破坏流通秩序、侵犯消费者利益的不正当行为，监督、约束绿色流通经营主体的行为，确保绿色流通活动的顺利展开。 1.绿色流通概述 绿色流通发展战略 1.绿色流通概述 可持续发展与绿色流通 1.绿色流通概述 可持续发展与绿色流通 1.绿色流通概述 可持续发展与绿色流通 1.绿色流通概述 可持续发展与绿色流通 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销兴起的驱动力 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销兴起的驱动力 （一）环境污染的压力 市场营销是链接生产和投资过程的中间核心环节。只有市场营销这环节发生根本性的转变，“绿化”为“绿色营销”，才能引导生产和投资随之转变。 （二）绿色产品需求的拉动 人们对“绿色”产品需求的增长原因为： 1.现代社会的消费者开始追求更健康、安全、舒适、和谐的生活。 2.人口素质较高的消费群体会产生一种道义感和社会责任感，自觉不自觉的承担起保护环境的责任，自觉地选择绿色商品来消费。 3.现代科技的快速发展和消费者购买能力的不断增强，使人类追求绿色产品的期望成为可能。 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销兴起的驱动力 （三）政治法律环境的约束 环境标志的影响会使得企业不得不实行绿色营销。环境制度体现了一种正确的管理思想，是一种要持续发展的思维，同时也是一种有效的管理手段。 （四）绿色运动与公共媒体的冲击 绿色和平运动在全世界范围的发展，促进一大批环保公益组织的建立，如绿色和平组织（Green Peace Organization）。这类非官方的民间组织，往往具有巨大的社会影响力，能阻止危害环境的行动，推动各国环保事业的发展。 同时，一些其他国家也出现了绿党等组织，能对本国的政策法律的制定加以影响，促进环保事业的进展。 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销兴起的驱动力 （五）企业绿色效益的驱使 消费者对“绿色”的青睐，在经济条件允许的情况下，“绿色环保”的产品会具有更大的欢迎度。 （六）提高企业公共形象和拓展市场空间的客观需求 关心环保的企业能获得人们的好感，有利于企业的公众形象，并促进与消费者、政府和社会其他各方面的良好关系。企业的绿色定位，有利于其良好的环保形象。 （七）谋求企业可持续发展 “谁污染，谁付费，谁治理”的原则在社会上逐渐形成共识。社会要求企业必须要承担部分环保费用，企业将不得不改变以往高投入、高产出、高污染的模式。而绿色策略的超前性，又可以很好的维持企业的可持续性发展。 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销的含义 绿色营销的定义，目前理论界尚未形成统一的表述。目前主要有六大观点： 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销的含义 （一）通过“绿色”来定义营销 即可以指产品、行业或产业，也可以指一种行为观念或一种经营哲学、理念 （二）从永续经营的角度来定义绿色营销 永续经营是指企业通过资源的循环使用而不断取得利益、不断发展的过程。 （三）从绿色消费角度来描述绿色营销 英国1987年将绿色消费定义为避免使用下列商品的一种消费 （1）危害到消费者和他人监控的商品；（2）在生产、使用和丢弃时，造成大量资源消耗的商品；（3）因过度包装，超过商品价值或过短的生命周期而造成不必要消费的商品；（4）使用出自稀有动物或自然资源的商品；（5）含有对动物残酷或不必要的剥夺而生产的商品；（6）对其他国家，尤其是发展中国家不利影响的商品。 2.绿色营销的兴起、内涵及特征 绿色营销的含义 （四）从利益