华南国际-伊利新产品市场研究分析报告(天津、沈阳、西安).pptVIP

在各测试新口味中， 咖啡、巧克力、话梅获得了大多数与会者的喜爱。这些口味虽然在食品中比较常见，但目前市场上的酸牛奶饮料还没有这些口味。所以，与会者对这些口味的酸牛奶有很高的尝试兴趣。同时，她们对这些口味其他食品的味道已经有体验了，所以对这些口味酸牛奶也比较有信心。 多数与会者感觉玫瑰、红豆口味的酸牛奶比较新奇，尝试兴趣很高。由于在市场上鲜有玫瑰和红豆口味的食品，她们对玫瑰和红豆口味酸牛奶没有概念。 部分与会者误把红豆理解为和绿豆相似的粗粮中的一种，所以对它的兴趣不是很高。 因为对蓝梅口味比较陌生，沈阳大学生组与会者对这种口味的接受程度不高。 多数与会者不喜欢桂花口味的酸牛奶。她们觉得桂花太香，花香味会减弱酸奶的奶香和酸味。 对悠果的评价 - 包装 各城市与会者对悠果包装评价很高，她们觉得悠果的包装 蓝白搭配看上去比较清爽 蓝白色搭配在货架上比较抢眼，比光明利乐包纯牛奶的蓝白色搭配漂亮，洋气。 有时尚的感觉 感觉亲切 “如果在超市里卖，第一眼看到的一定是悠果，视觉上，白色和蓝色比较抢眼。” - 沈阳大学生组与会者 在听装、利乐包、塑料瓶包装这三类包装中，多数与会者认为从包装材料的成本来看，听装的价格最高，利乐包价格居中，塑料瓶包装价格最低。但是，各城市与会者都认为利乐包是附加价值最高的一种包装，因为： 有利环保 携带方便 价格适中 感觉天然，卫生 感觉时尚，青春（特别是沈阳的大学生组和西安的大学生和高中生组与会者） “利乐包感觉很自然、朴素。但不是很高档的东西。比较实惠。” - 天津大学生组与会者 “这种（利乐包）包装最实惠，绿色食品，质量很好。” - 天津大学生组与会者 对现有广告的评价 各城市与会者都很喜欢悠果的“甜蜜蜜”电视广告，她们感觉这个广告 容易理解 印象深刻，很吸引人 很浪漫 色彩搭配很美，特别是一些绿色的画面，感觉很舒服 和其他饮料广告相比很独特，有创意 “感觉很浪漫，有初恋的感觉。” - 天津成人组，西安大学生组 “（广告里的）那首歌唱的太难听了，男主角太难看了，但挺独特。” - 沈阳大学生组 “感觉特别新颖,有含义…悠果这个名字特别贴切,很浪漫。” - 西安大学生组 “我喜欢这个广告，因为它有一些回忆的东西，也有一些新鲜的东西让人想起浪漫。最后那句‘请给我一个 悠果’那个男孩一回头，感觉特别好。” - 西安大学生组 “广告和悠果挺配的，看了广告以后才去买的悠果。” - 西安高中生组 在天津和沈阳，与会者在观看广告时的第一感觉“很美”，对一些比较朦胧的画面以及男主角的面部表情变化特写镜头印象很深。 被访者背景资料 城市：沈阳 组别：大学生组 2000年 11 月 23 日 城市：沈阳 组别：成人组 2000年 11 月 23 日 城市：天津 组别：大学生组 2000年 11 月 23 日 城市：天津 组别：成人组 2000年 11 月 23 日 城市：西安 组别：高中生组 2000年 11 月 25 日 城市：西安 组别：大学生组 2000年 11 月 24 日 城市：西安 组别：成人组 2000年 11 月 25 日 * * 对广告创意的评价及接受程度 总体评价及接受程度 坚持篇 创意发展方向 表现方式 浪漫篇 创意发展方向 表现方式 轻松篇 创意发展方向 表现方式 总体评价及接受程度 总体而言，三个测试创意均不同程度的获得了各地与会者的好评。无论从创意的独特性还是消费者对创意的评价及认同程度来看，坚持篇是悠果电视广告的首选，特别是西安和沈阳。 大多数与会者认为把“浪漫爱情”作为饮料广告的的主题很吸引人，而且容易联想到酸牛奶。三个测试广告概念的整体接受程度为：坚持篇