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济南啤酒节 以济南第四届青岛啤酒节作为全民啤酒节主会场。 在长清大学城等郊区县地区的广场地段同期开展作为主分会场的啤酒花园，以文艺演出、餐饮、青啤文化展示等方式相结合，吸引更多消费者的关注，将济南啤酒节由主会场一地扩展到整个济南地区，增强影响力和参与度。 在市区主要小区设立游动啤酒节分会场，以文艺演出、游戏+赠饮的方式，将啤酒节开到市民的家门口，形成真正的全民啤酒节。 指定餐饮终端标示啤酒节制定商户，并布置啤酒节POSM，营造出众多的微型啤酒节气氛。 商超开展赠饮活动，扩大啤酒节影响力。 永不落幕的济南青岛啤酒节 共享经典好啤酒 以啤酒节为契机，形成以啤酒节主会场为中心，啤酒花园、小区活动、餐饮终端等分会场多点结合，塑造一个全民共享的啤酒节。同时，强调啤酒节的持续影响力，塑造一个永不落幕的、经典的啤酒节。 活动时间：6月中旬~7月初 主会场区域划分 舞台区 中国啤酒历史 展 青啤荣誉展 赠饮区 餐 饮 小 吃 经典德式大门 气模 气模 青 啤 经 典 图 片 展 餐 饮 小 吃 餐 饮 小 吃 游艺区 现场啤酒 品鉴会 (品质区) 青 啤 经 典 图 片 展 (历史区) “啤酒节每日快报”摄影大赛 好啤酒是怎样 酿成的？ 现场啤酒 品鉴会 啤酒节现场设计为德式大门方案，强化“经典”的品牌印象。 利用啤酒节周边挡板制作青岛啤酒知识展板，划分为经典区和品质区，以生动的故事形式全面介绍青岛啤酒的历史、荣誉、原料、品质、态度等各方面。 现场引入餐饮区，建议餐饮方面的选取各地“经典名吃”，一方面吸引消费者的兴趣，另一方面又契合“经典”主旨。 主会场现场布置建议 啤酒节现场以巧妙的布置将青岛啤酒“经典”“高品质”的形象融入其中，使啤酒节现场不仅成为一个狂欢地，更是一个特殊的景点。 经典青啤之夜——开幕式建议 济南青岛啤酒节的开幕式将与山东电视台联合举办，建议举办“经典青啤之夜”大型开幕式演出。以经典为核心，形成完整的整体。节目的编排强调“经典回顾”,现场可划分为经典金曲、经典电影桥段模仿秀、经典服装SHOW等板块。演出节目需认真遴选，格调稳重，曲目经典，与青岛啤酒“经典好啤酒”的定位相符合。 在日常的演出中，节目风格与开幕式一致，每日以一个主题为核心来操作，搭配其他经典节目.如经典港台金曲、经典舞曲、经典相声等，与整体的“经典”定位保持一致性。 现场设立小型特酿设备，让消费者可以体验到不同风味的新酿啤酒。 邀请青岛啤酒的啤酒鉴赏专家现场传授啤酒的简易品评方法，并现场配合赠饮活动，让消费者当场体验，加深对青岛啤酒的口味印象。 现场可回答消费者有关啤酒的一些问题，强化啤酒专家的形象。 配合相关品评知识展板，如啤酒四步品评法等，作为辅助的传授手段使用。 现场品鉴排名赛：消费者蒙上双眼现场品鉴青岛啤酒、青岛纯生、崂山啤酒及散啤四种品类的啤酒，最快最准确分辨出来的消费者获胜，可获得啤酒节畅饮啤酒券。 现场啤酒品鉴会 主会场活动建议之一 ——学做啤酒品评家 品评家是一个很神秘的称号，象征着专业权威，一般人不可企及。其实，喝酒就是一个品评过程，每个人都有鉴赏力。青岛啤酒以专家姿态，传授消费者如何鉴别好啤酒，更易博得消费者的认同感。 与青岛啤酒博物馆联合，提供表现中国啤酒历史不同时期发展的物品在啤酒节现场展览。或者以实物加讲解展板的形式来展出。同时结合青啤荣誉展，使历史展更具说服力。 解说员现场解说，使消费者在学到丰富的啤酒知识的同时意识到青岛啤酒在中国啤酒史上的重要地位，得出“青岛啤酒的历史，就是中国啤酒的历史”的结论 。 新闻炒作的后续跟进。 中国啤酒历史展青啤荣誉展 主会场活动建议之二 青岛啤酒作为一个百年品牌，整个发展的历程几乎就是中国啤酒发展史。 通过啤酒历史巡回展的形式，配合青啤荣誉展，强调青岛啤酒在中国啤酒史上的特殊地位，是中国啤酒业的骄傲，树立消费者的民族自豪感，进而产生品牌认同感。 主会场活动建议之三 现场设立一个大型的啤酒生产过程演示展板，生动形象的介绍青岛啤酒的生产工艺，配以标准的讲解录音，使消费者能够了解到啤酒生产是一个严格的过程，好啤酒必须经历重重考验方能酿造而成。 以霓虹灯线描边，使夜场也可使用。 讲解录音在讲解啤酒生产工艺的同时，要着重强调青岛啤酒的优势所在。使消费者能够清楚，青岛啤酒就是“真正的好啤酒”。可以结合济南厂建厂。 好啤酒是怎样酿成的？ 喝啤酒的人大部分都不知道啤酒是怎样酿成的，这对于他们很神秘。青岛啤酒来做解惑的啤酒专家，不仅可以引起消费者的兴趣，更可以籍此深入传播青岛啤酒的原料、工艺、德国百年酵母等信息。因此，现场建议设立一个专门区域，告诉消费者： 通过多种媒体形式形成立体攻势，将啤酒节深入济南市民生活的每一个角落。 媒体传播 济南啤酒节 电视：制作5秒啤酒节宣传广告，在原有品牌广告后跟片播放。