东风日产“零点”市场销售推广计划.pptVIP

* 东风日产“零”点计划 零点是一切的起点，用归零的心态来再次树立品牌、拓宽渠道、增加销量，最终实现100%的突破！ 为了确保6-8月淡季平稳过渡，为了20%销量稳定提升。 一切从零开始 市场的背景 推广的目的与意义 推广的形式 推广框架 推广攻略 媒体计划 费用预算 目录： 市场契机 推广主题 实施方案 实施方案 市场契机 市场契机——市场的背景 市场背景分析 全球经济低迷时期，竞争是最为直接和激烈的：但实际上，从1月份开始，新车销量一直稳定，日均上牌量突破50台，日产、东本、丰田部分车型已销售告罄。 需要提高市场占有率，阻击竞争对手：日产最大竞争对手丰田正深陷“报业门”事件中，至此趁6月10日国际车展之势，在品牌及销量上将会有事半功倍的双丰收。 快速提升品牌的知名度和美誉度：东风日产在深圳地区的品牌树立、口碑营销、产品促销、网络建设等都是最好实施时机。 借势不如造势：目前日产必须在此有利时机上，借助丰富的产品线，在第三季度抱着归零的心态，从基础做起，加大拓展营销及主题营销，大力推广；并通过天籁的销售间接推动其他车型的销售； 推广的目的与意义： 扩大天籁市场影响力，稳定消费市场，阻击消费心理波动； 促进销售，拉动夏季销售高峰； 通过天籁品牌贯穿第3季度推广方案，提升天籁车型的销量、市场占有率； 东风日产跨界营销的延续，即车的营销跟文化活动结合起来，根据深