2013首届中国威海荣成金石湾艺术季策划方案.docVIP

中国威海?荣成 2013首届金石湾艺术季整体策划方案 前言 基于好的国家政策环境、成功的活动项目运作国际化的发展理念和即将到来的“五一”旅游高峰,2013首届金石湾艺术季，具有的和效益 第一大部分 一、举办的目和意义 2013首届金石湾艺术季计划于。举办这次为主题的活动，力求全方位展示，让普通大众在体验，走进。同时，的活动，将让走向，让了解，树立积极促进国际交流的社会形象。其深远的意义和有益的目的表现在以下几点： 1、让 随着在的开幕，将吸引更多的国内外游客。“”等活动，将是走向的一次难得良机。 2、成为关注焦点 相信这样的在引起关注和反响3、助推文化品牌 文化品牌的打响，正是所挖掘的气象和国际化理念交流融合的延续和发扬，而此次活动为提供了最佳的交流平台。活动主题呈现的精髓（交流、友谊、进步）借助品牌的强力支撑，树立起良好的品牌形象。 二、亮点解读 1、权威组织 20届为了配合，必将得到政府的高度重视与大力支持，政府相关部门带来的社会高关注度与参与度，将有望使成为本年度规模最大、影响力最强的。政府的全面参与同时也强化了届艺术的政府指导作用，将有效促进活动开展。 2、公益性强 2013首届金石湾艺术季首届金石湾艺术着力突出公益性将取得了良好的社会效益。 3、影响广泛 今年国内文化“热点”。“热点”就是“关注”，就是资源。这次活动也将通过媒体的报道，让的知名度有质的提升 4、形式多样 内容丰富 2013首届金石湾艺术季通过多种，丰富的将展现，让在体验。同时走艺术，欣赏艺术。 第二部分 艺术活动内容 一、艺术主题 依托强大的文化、定位于全方位展示原汁原味的，打造品牌；旨在将与相结合。以艺术、等活动为依托，为文化经营企业营造良好的经营环境；同时充分利用这一平台加入元素，展示文化为主脉的品牌形象，为了体现这一互动主题，我们： 、 ② 主题支撑： （1）基于响应政府号召，促进文化交流； （2）基于文化产业的内涵（兼容并蓄，海纳百川）； （3）基于文化品牌的生命力（，）； （4）基于文化产业的发展趋势（走向世界）。 二、艺术活动安排 1、基本设想 艺术为期，分为个阶段，同时借用艺术主题，艺术形成以下四个阶段活动主题： 第一阶段 活动时间：月日—5月日 活动内容： (1)新闻发布会 (2)开幕式暨演出 展览(分为作品展、、) 名家名瓷展：五月同时展出的还有景德镇名家瓷器作品展. 第二阶段 本阶段主要 活动时间：月——月 活动内容： 第三阶段 活动时间：月——月 本阶段的将把整个艺术推向高潮，点燃每一个来到游客的激情，将是一片具有的欢乐海洋。 内容： 北大高研班优秀画家作品展 北京画家五人精品展 中央美院 第阶段 活动时间：月——月 第阶段 活动时间：月——月第阶段 第三大部分 媒体宣传 本着“形式多样化、内容丰富化、体现公益性”的原则进行策划组织。采取开放式的思路，“主办方搭台，唱戏”，充分调动各方面的积极性，广泛吸收好的意见和建议，抓住项目落实和媒体宣传两个重点，突出效果和影响。我们策划媒体宣传分为三个阶段： （月日—月日） （一）媒体策略 此阶段主要要营造空前热烈艺术氛围，传播信息以告知为主，可选择效果好，费用较低的报纸、广播、网络等媒体。 （二）传播侧重点 突出20概念，渲染，激起目标群体的认同感、好奇感，引发兴趣、关注。 （三）传播主题 ①时事新闻 013中国威海·荣成首届金石湾艺术季即将开幕 ②专题 “见证” 专题报道。 （四）、媒体组合 ① ②报纸广告 报纸广告为主，以《》、《为重点投放； 2013中国威海·荣成首届金石湾艺术季展讯情况及活动内容。 ③网络 。 高潮期 （月日—月日） （一）媒体策略 本阶段的策略目标在于充分利用上阶段形成的舆论势能，利用较大规模的人际传播推广形成。 （二）传播侧重点 全面传播的精彩活动内容。 （三）传播形式 报纸软性报道 （四）传播主题 （五）、媒体投放 ①报纸广告 《》、《晚报》为主重点投放 （六）媒体应用 通过以上信息告知，提升艺术热度，增强关注度； 获得媒体免费报道支持。 收官期 （月） （一）媒体策略 本阶段传播基本停止，主要依赖人际传播并配合一定量的软性广告；加大对成功举办此次活动的报