中山市中医院中医药博物馆.docVIP

目 录 一、中医药博物馆旅游价值分析 ………………………………3 1.满足游客的情感需求2.满足游客的多重需求3.促进旅游产业的升级换代1.差异化的中山市中医药博物馆“养生医疗旅游”品牌构建… 5 2.差异化的“中医药养生医疗游”产品矩阵 ………………… 6 三、客源开发与营销推广………………………………………… 10 中山市中医院中医药博物馆 营 运 策 划 方 案 一、中医药博物馆旅游价值分析 近年来，养生观念日益深入人心，在此背景下，众多及企业纷纷大打“养生牌”。有的旅行社根据游客不同需求，推出养生旅游线路、中医养生精品线路、一些景区景点也挖掘养生旅游资源，其中登高踏青自驾游等成为市场的热点产品。 1.满足游客的情感需求 在人们生活节奏加快，工作压力变大，物质生活得到极大满足的同时，很多人的精神却陷入迷茫和痛苦，用社会学家的话说是“物质生活一天比一天丰富，而人们精神生活与心理世界则是日益荒凉”。在这种社会大背景下，实现“身和谐，心自由”成为了人们的迫切需求。 旅游活动从本质上讲是一种精神满足和审美活动。尤其是，饱含着丰富的养生、绿色医疗、自然保健、自我身心保养等资源。依托这一资源打造的养生旅游，能够实现情感的寻求，从而使人们的心灵得到抚慰，精神生活及心理世界得到满足。 2.满足游客的多重需求 我国观光旅游、度假旅游、体验旅游的分界越来越模糊，游客的需求也越来越多元，往往一次旅游活动中承载着多元的需求。 而养生旅游在满足人们观光游览、审美欲望、精神需求和猎奇心理上有着特殊的功用。养生等，都具有深厚的文化内涵和较高的审美价值，并笼罩着神秘的色彩。这些能够激发和满足人们观光、求知、审美、猎奇的心理需求。因此，无疑是为游客提供全方位休闲养生旅游的绝好载体。 3.促进旅游产业的升级换代 目前我国旅游的开发以为主，。但随着旅游产业的多元发展，这些旅游景点的开发面临着挑战：一方面，大量的观光客为带来了巨大的压力；另一方面，单纯的旅游难以满足游客的多元需求，游客数量增长难以为继，且经营收入模式单一。 因此，开发旅游中的养生产品对有效整合原有资源、促进旅游产业升级换代、延伸旅游产业链条有着重要的意义。? 旅游的发展，在形态上呈现进化，在内涵上更是一种回溯——回归到古代对修行、求学的体验游历，强调个体在旅游中的体验收获与心灵、知识的提升。在这一背景下，旅游，越来越显出了社会价值。? 这种价值在旅游层面，已经一览无余。从旅游的进化来看，随着大众文化水平的提升和旅游文化的不断深入，消极被动的静态参观方式已经远远不能满足人们的需要，“”的传统游览方式逐渐成为历史，而积极主动的参与方式越来越受到旅游者的欢迎。人们兴致勃勃的籍此体验原汁原味的享受身临其境带来的感悟。旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划 1 中山市中医药博物馆 中医药养疗旅游 中医药养生 中医药治疗 中医药科普 银龄养生 妇科养生 白领养生 心脑类血管 妇科类、肠胃类 骨关节、风湿类 肾功能类 呼吸系统类 男科类 青少年科普 全家福 爱心科普