针织服装市场调研.pptVIP

针织服装市场调研报告 调研地点:祖庙、东方广场、百花广场 调研品牌:都市丽人、铁臂阿童木 调研目的：了解市场，了解时尚潮流，掌握时装动态，调研品牌服装的优缺点，创立自己的品牌服装 都市丽人 关于“都市丽人” 始创于1998年，是一家致力舒适内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团。在深圳、东莞、北京三大公司，在全国设立了25个办事处，成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市，精心打造了3500多家销售终端。 坚持好服务好人品的核心理念，坚持以让每位女性都能穿上适合自己的内衣为己任。 都市丽人旗下现拥有紫色阳光、都市丽人风、衣之密语、草一色等知名品牌，满足不同消费者的各种需求。 品牌创造价值，创新成就未来。优秀的企业文化，先进的管理理念，至善至美的质量追求，超越期望的服务宗旨，塑造了独具魅力的都市丽人品牌！都市丽人正向着正规化、集团化、国际化方向迈进，努力打造世界一流的大众舒适内衣第一品牌。 品牌代言人兼首席创意师 香港影星——林志玲 都市丽人实体店 设计风格或特点 为打造“引领大众内衣快时尚的第一品牌”，在产品设计上，都市丽人聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，结合产品的花型、款式设计等当前流行的时尚元素，与各品类内衣设计进行完美结合，展现出清新、自然、多彩的快时尚风格。 设计缺点--内衣 1.肩带窄，承力不够强 2.罩杯边圈，特别是两个罩杯相接的地方没有很宽实的连接，而是大多数两个罩杯直接彼此孤立样的，以致两根钢丝老是戳着肉，而且也导致胸型得不到调整 3.内衣边边全部做成小碎花，但材质又不够柔，穿起来很容易硌得皮肤不舒服 4.很容易变形。 5，感觉是用料不够实在，拿起来轻飘飘的，细节又没做好，穿着没有安全感······ 面料选择 为满足消费者品质生活的追求，都市丽人2012秋冬新品中的华美倍舒、长袖保暖衣系列以及修身系列中采用了莫代尔、木代尔、莱卡、抗菌等舒适健康面料，为都市丽人提供了品质承诺。 销售管理 为了顺应消费者对内衣所寄予的时尚及舒适的双重需求，都市丽人在进行了长达半年的消费者广泛调研的基础上，提出了“快时尚”的品牌升级策略。在未来的2-3年内，消费者将从门店陈设、店员服务、产品形象、会员服务等方方面面真切的感受到全新的“都市丽人”，享受其中与国际流行趋势“无缝对接”的一站式贴心内衣体验、选购过程。 铁臂阿童木 日前，源于动画先驱手冢治虫(OsamuTezuka)的日本第一部动画电视剧作品《铁臂阿童木》的同名服装产品在第85届中国纺织品服装交易会暨广州服装服饰交易会引起了轰动性热潮。作为卡通动漫童装的典型代表，“铁臂阿童木”以一个卡通角色的巧妙链接，实现了由动画产业向服装产业的成功延伸，赢得了广大消费者的热烈拥护和喜爱。? ???? 目前，“铁臂阿童木”服装产品已经涵盖了年轻男、女、中性及小童服装，其小童服装以休闲服为主导，产品强项是印花针织类衣料，如T恤。本次展出的“铁臂阿童木”小童装集合了当下的流行元素，通过充满卡通情趣的图案设计、丰富的色彩运用和巧妙的附属品搭配，赋予童装一种休闲、自由、昂扬的文化品位。据介绍，目前“铁臂阿童木”童装专门店铺已遍及中国各地，在广州、深圳、南宁、北京、天津、上海、南京、成都、杭州、苏州、西安、重庆、哈尔滨、大连等地都开设了自营店，正值快速上升阶段。而其成功的产业延伸，更是为中国卡通动画产业的发展提供了一个良好的范例。?  铁臂阿童木 ＊消费群体 年轻男、女、中性及小童服装 ＊市场定位 都市家庭 ＊营销策略 阿童木童装一站式购物，轻松便捷;阿童木为消费者提供超市自选式的购物环境，消费者可以在这里轻松地比较各个品牌货品的款式、质量和价格，最终选择最适合的产品。 高档次中高价位 铁臂阿童木 特色 集合当下流行元素，充满卡通情趣的图案设计、丰富的色彩运用和巧妙的附属品搭配，以及亲子系列、情侣装。 铁臂阿童木 工艺 滚边 罗纹，领子加贴条定形 双针窝边 印花针织、条纹类、多用纯棉 面料 流行色 橘红色，粉红色 铁臂阿童木 优点 1、采用纯棉面料，穿着舒适； 2、款式结合潮流因素，更显时尚； 3、工艺细节处理得当，有益于儿童生理发展； 4、充满情趣的卡通人物造型，更能迎合儿童的心理追求； 5、亲子装、情侣装的推出，更大地满足消费者的需求。 缺点 1、过于时尚而忽略了儿童的真正喜好； 2、卡通造型多用印花，印花较容易变色，甚至变质发霉； 3、消费群体还有待扩大； 4、款式裙装较少。 5、面料款式单调 我的品牌——东哥（布喜娅玛拉） 东哥（或布喜娅玛拉） 东哥取于“叶赫那拉氏-布喜娅玛拉-东哥”，亦作“布喜娅玛拉”、“东哥”。 女真第一美女，自幼美名远播。 女真四部在“九部之战”大败四年后，遣使向努尔哈赤