伊利2015年品质营销微博传播策略.pptxVIP

伊利2015品质营销微博传播规划微博销售策划中心播背景2015年6月，大草原迎来最好的季节，伊利参观全球产业链活动正式开启，奔跑吧兄弟2也迎来节目成熟期，营销时机刚刚好。《奔跑吧兄弟2》继续创造收视热潮、引爆微博网友热议， 已成微博“现象级”节目，微博用户参与火爆！第二期子话题截止第二期（4月24日）微博话题阅读149.5亿微博话题讨论527.3万伊利产品代言人Angelababy微博热度不断攀升，粉丝1年飚增1000万，人气爆棚！Angelababy微博粉丝5672万V伊利、微博、跑男2多层次合作，形成稳固的营销铁三角。 强强联手打造最火爆的参观全球产业链活动！ 伊利产品冠名《奔跑吧兄弟2》 伊利与微博合作已冠名微博跑男话题微博与跑男2达成平台级战略合作伊利搭载《跑男》做社会化营销，让品牌活动伴随节目火爆全网！ 每周五-跑男微博热度最高峰“跑男”用户热议呈心电图型波动，每周五（节目播出日）为最高峰！ 2015年1月16日（周五）提及:310,352 2015年1月9日（周五）提及:241,367传播策略 每周五贴合跑男2节目热度投放在跑男2每周最热播出日进行传播，最大程度放大资源效果！周五高峰周五高峰周五高峰传播内容内容贴合跑男节目通过贴近跑男的内容传播，更能吸引网友关注。和Angelababy 一起奔跑去牧场！传达核心：牧场游参观伊利全球产业链两层触达，最大限度发挥代言人影响力！第一层：核心粉丝Angelababy 粉丝 56,729,963人第二层：微博全网受众微博人群跑男节目受众 AngelaBaby核心粉丝触达充分激活代言明星粉丝价值#跟baby奔跑去牧场#6月份要跑去参观伊利牧场参观，要跟我一起吗？报名的亲请戳 ，等你哦！热门头条精准推送信息至AngelaBaby粉丝微博首页第1条参观伊利产业链推送内容建议 前两周（牧场游之前）：①AngelaBaby参观伊利全球产业链信息粉丝参加号召；②网友报名地址后两周（牧场游及之后）：①AngelaBaby参观全球产出内容传播②网友报名地址微博全网受众触达KOL账号发布信息，引发网友热议参与Baby等等我，这就去报名！@AngelaBaby ：#跟baby游牧场#6月份要去参观伊利全球产业链喽，要跟我一起去吗？报名戳 ，等你哦！推送内容：KOL围绕各自不同领域，从不同角度推送AngelaBaby参观伊利全球产业链信息参观伊利产业链搞笑类：baby带我一起！漫画类：baby牧场游漫画……只有热度不够，还要有爆点！如何引爆传播？看一个成功案例S6手机上市期间，利用微博Big day打造全网关注大事件，让新机上市信息瞬间引爆，传遍微博！ 用户行为路径：打开微博APP进入发现页 观看最新信息浏览个人首页移动端-品牌速递移动端-顶部公告移动端-热门话题移动端-热门搜索互动版开机报头PC端-品牌速递PC端-顶部公告PC端-热门话题PC端-热门搜索《三星S6上市-微博Big day》微博#Big Day#全程覆盖微博8100万DAU网友行为轨迹引爆品牌话题，打造新闻级品牌事件！覆盖广Big Reach 传播深Big Influence互动多Big Engagement优势资源高频曝光覆盖全量网友行为轨迹代言人+KOL资源运用借意见领袖掀动粉丝传播微博大数据精准触达多位置引导用户参与互动 伊利品牌Bigday，阶段运营打造新闻级事件阶段一 悬念预热引发网友兴趣“谁能跟baby一起去牧场？”12阶段二 内容引爆传播AngelaBaby牧场游优质内容“baby牧场游，美爆啦！”传播规划Week1 Week2Week3Week4周五周五AngelaBaby牧场游悬念预热 AngelaBaby牧场游内容传播Bigday-悬念预热Bigday-内容引爆#baby奔跑去牧场##baby牧场任务#开机报头互动版开机报头互动版品牌速递-官微品牌速递-官微热门话题热门话题热门搜索热门搜索AngelaBaby发布内容+粉丝头条（每周五跑男播出当天投放）KOL账号+品牌速递（每周五跑男播出当天投放）THANKS！ 期待与伊利共同打造全网关注新热点每期节目之后，相关话题都会登上微博热门话题榜