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第十二章 广告管理 第十二章 广告管理 第一节 广告管理的意义和特性 广告管理有两层含义： 1、指国家、社会对广告活动进行指导、控制、监督。亦称广告的宏观管理。 2、指广告业的经营管理，属于广告公司的业务运作范畴。亦称广告的微观管理。 而广告的宏观管理又有广义、狭义之分： 狭义：指国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行管理。 广义：既包括他律，也包括自律；既包括政府监管，也包括行业自我约束、消费者监督。 * 一、广告管理的意义 1、规范广告活动 2、保证广告业健康发展 3、保护消费者合法权益 4、维护社会经济秩序 5、推动健康文化建设 二、广告管理的特性 1、行政性 2、强制性 3、广泛性 4、综合性 第二节 广告管理的内容和方法 一、广告管理的内容 （一）维护广告的真实性 1、真实性广告：在内容上符合事实原貌，作为一个整体也不会给人造成误解 （1）实事求是，不夸大优点，不刻意隐瞒； （2）广告表现不给人造成错觉和误解； （3）广告主的许诺必须有根据，能实现； （4）有