第三章消费者效用理论.ppt

问题 如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 决策 （最好做什么） 消费者行为理论 在经济学中,把人们从消费商品中得到的满足称之为效用(utility)， 效用是消费者对所消费商品组合的满意程度,或者说是主观使用价值的主观量度，这反映了消费者的偏好。 　这里的效用实质上是主观上的使用价值 但大量人群的主观使用价值 其统计结果具有客观性　 1. 总效用 总效用是指人们在一定时间内消费各种商品获得的总的满意程度。 TU＝U(Q)＝U(q1， q2，…， qn)　 假定只消费q1和q2二种商品,那么总效用函数为???? TU＝U1(q1)＋U2(q2) ???? 或 TU＝U(q1, q2)  2. 边际效用 边际效用是指在追加一个单位商品消费所增加的总效用 , 边际效用 (marginal utility)以MU表示：????????? MU＝ΔTU／Δq 在Δq趋于零时 效用 边际效用递减法则 主观评价是变化的 效用 边际效用递减法则 在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。 五个特点: （1)边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2)边际效用大小与消费数量成反向变动 关系 （3边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值 (5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准 问题 如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，第四个轮子的边际效用似乎超过了第三个轮子的边际效用，这是否违反了边际效用递减规律？ 问题 钻石对人的用途很有限而价格昂贵，生命必不可少的水却很便宜，解释这一价值悖论。 偏好（Preference） 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设： （1）完备性假设complete  对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。 若消费X,Y两种商品,为了保持同样的满意程度,在增加X商品消费量时,就必须减少Y的消费量,每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量,叫做商品X对商品Y的边际替代率，记作MRSxy。 问题 甲的效用函数是U=（X+2）（Y+6），X是蛋糕的块数，Y是牛奶的杯数。甲原有4块蛋糕、6杯牛奶。现甲给乙3块蛋糕，乙给甲9杯牛奶，这项交易是否明智？如果MRSXY是-2，甲愿意为3杯牛奶而放弃1块蛋糕吗？ X=4，Y=6时，U=72 X=1，Y=15时，U=63 无差异曲线的特征 1 斜率为负值； 2 凸向原点（边际替代率递减） 3 两条无差异曲线不能相交； 4 离原点越远，所代表的满足程度越高 边际替代率递减 边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的 具体表现。 如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点 等价。 或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。 为什么无差异曲线的斜率为负值？ 由于A、B在同一条无差 异曲线上， 无差异曲线不相交 第四节 预算约束 每一各人在做出消费选择时，都面临着可支配收入有限的约束。 消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商品的价格水平。 预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、Y两种商品，则有： 预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的组合。 M=100, Px=4, Py=5 预算线斜率： 收入和价格变化的影响 收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。 价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。 如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变，其结果会怎样？ 购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对收入水平，也取决于价格水平。 当绝对收入水平不变，