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基础知识如何实现文化营销
* 如何实现文化营销 基础知识 目 录 文化营销的定义 实施文化营销的方式 实施文化营销的层次 文化营销的定义 是指企业营销活动中有意识地通过发现、培养或创造某种核心价值观念，并且针对企业面对的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略，以实现企业经营目标的一种营销方式。 1、定义： 文化营销的定义 2、内涵 文化营销的实质性内涵在于核心价值观念的培养和塑造，以文化为媒介，产品和服务做载体，通过策略的调试达成与顾客及社会公众全新的利益共同体关系，达到顾客满意的目的，进而实现企业经营目标和综合效益的一种营销方式。 实施文化营销的方式 企业实施文化营销主要有如下两种方式： 顺应型文化营销 主导型文化营销 实施文化营销的方式 (1) 顺应型文化营销 又称因势利导型，即通过发现、甄别、培养价值观念与企业相似或相近的某族顾客群，并将这些价值观念整理提炼使之条理化、系统化，进而扩大以企业价值观念为策源地的文化营销的影响范围和影响人群，然后通过产品与服务等媒介来与顾客取得共鸣与共振。 实施文化营销的方式 (2) 主导型文化营销 又称创造性引导，即企业自身为了适应社会的发展和构筑竞争优势而创造核心价值观念，进而唤醒、影响、教育、引导顾客的消费行为，实现文化营销的系列过程。 实施文化营销的层次 从企业的核心价值观念的传达角度来看，企业实施文化营销可以分为如下三个层次： 产品文化营销 品牌文化营销 企业文化营销 实施文化营销的层次 (1) 产品文化营销 文化要素要具体表现在： 产品是文化营销的核心价值观念的载体。 文化要素 设 计 服 务 造 型 生 产 包 装 品 牌 使 用 实施文化营销的层次 (2) 品牌文化营销 在市场营销中，品牌不仅仅是便于识别的符号，更是产品形象和文化品位的象征。 *
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