流通学作业第一次图书流通.docVIP

图书的流通体系的调研报告 前言 正文 1.图书生产者的现状：市场准入，主体结构，经营性质 2.图书经营者的现状：市场准入，主体结构（经济结构，组织结构，渠道结构） 3.专业渠道商的现状：图书物流公司，邮政系统，速递公司 4.图书的定价 5.图书流通过程中的增值 6.未来图书流通的的方向 总结 前言： 2010年我国18—70周岁国民对个人阅读数量评价中，只有0.9%的国民认为自己的阅读数量很多，7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多，55.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。对个人阅读情况表示不满意的比例占23.5%，对个人阅读情况表示满意的仅占20.6%。 广大读者因书价高而无力消受图书，现在的书价一般构成如下：印刷费及纸张成本约占23％~25％，作者稿酬占8％左右（自费出书者为零），出版社利润占10％左右，剩下50％~55％则被二级批发商和零售商吞入腹中。若按国家规定批零差价15％计算，现行批零差价已为合法批零差价的3到4倍之多。这样一来，就不难勾勒出当下的“出版暴利食物链”来，即书商居顶端，出版社居中间，而置身最底层的当属亿万读者。书价虚高制约我国图书消费水平，制约了文化教育整体水平的提高。 那么，书籍的流通过程中，有哪些节点和环节，是什么推高了书价？书籍未来又应该怎样发展？ 正文： 一、图书生产的者现状： 1.市场准入：总量控制原则，和审批制原则：申请——报批——通知——登记——领照，涉及文化管理部门，新闻总署，工商行政部门，公安部门，外交部门，邮政部门一系列的管理。 2.主体结构：有正式的图书出版单位，中央级，地方级，数家。另有文化创新室等等，图书工作室等新型的，文化公司策划和制作。 3.经营性质:国有资本为主的正规出版社，及转型为为企业化，有了企业法人的营业执照，但又保留了事业经营的性质。 而民营则是以追逐经济利益为本质目的，因此更显活跃。 4.目前生产的教辅书居多， 二、图书经营者的现状： 1.市场准入：流通级别：总发行，批发，零售。出版物的进口也要经过审批，但是进入了WTO，我国开始允许外商投资进入出版社分销领域，允许民营资本正式参与出版物的流通活动。 2.主体结构： 经济结构：由于国有和民营两类，渠道被分为国有书店的渠道和其他民营者为主体的渠道。 国有书店渠道（新华）：出版者生产——一级批发——二级批发——基层零售书店——消费者，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售处之一，全国各地均有分店，截至2006年共有14000多个发售网点，各省会则有购书中心或书城等名义经营；在香港以“新华书城”名义在湾仔经营，在澳门则以“珠新图书公司”名义经营。布局很是广。 其他渠道：供销社渠道，出版社自办渠道，民营渠道，外资渠道。民营渠道是重点：数据显示：以集体和个人书店为主体的民营书店网已经超过全国图书网店数的一半，成为数量最多的图书发行网点。 组织结构：图书的批发商 ：一级批发商（图书出版社，新华书店省级以上的发货店，计划单列市新华书店，其他国批发机构） 二级批发商：全国各基层新华书店，及经过批准的国发行单位和集体发行机构。现在剧增中，包含了集体，个人，和海外资本。 图书零售商：图书流通和实现价值的最后一环节，多种多样，有专门的书店，综合店，连锁书店，网上书店，图书俱乐部等等，涵盖了所有可以正式经营图书零售业务的机构和个人。很庞大的网络。 图书代理商：图书代理商是承接图书的发行和销售、主要以批发为主的盈利性代理机构。分为一级代理商及多级代理商，为书店提供货物来源、进货渠道等。 渠道结构: 书店渠道：是图书流通的主要渠道，占70%。又可以有不同的分类方式：按其所有制性质，按零售业态分；按有无固定销售场地分；按图书商品销售的价格策略分；按经营规模分等； 直销渠道：不通过商业中间环节，以出版社或代理商直接与消费者见面，实现销售活动的渠道。适用于一些专业性较强或定价很高的图书。 图书俱乐部渠道：建立图书俱乐部，广泛发展会员，掌握会员资料，通过一定的营销策略向会员销售其自己生产或代理的图书品种。 邮寄渠道：出版商以小批量的形式向较远、较散、零星的客户进行销售的图书流通方式。 书市、书展、订货会渠道：通过各种书市、书展或图书订货会的形式进行图书销售。 进出口渠道：该渠道主要是通过国内的图书进出口公司，进行国内外图书的进出口贸易。由于我国对图