淘宝运营培训(二)直通车基础.pptVIP

扣费与展现 扣费与展现 1、直通车推广宝贝展现位置 （1）打开淘宝网首页()，“搜索宝贝”中输入您购买的关键词，点击搜索。? （2） 出现结果页：?1) 搜索结果页面右侧，有8个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示13个宝贝，右侧展示1-8位，下面展示9-13位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。 （掌柜热卖） 2) 淘宝直通车展现方式：图片+文字 扣费与展现 2、直通车推广的排名规则 根据您设置的关键词、关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的展现。 您可以根据直通车2.0系统里的新智能预测工具，更加有针对性的优化您的推广内容，在提升您潜在买家有效访问流量的同时，提高访问质量，让您的热销宝贝脱颖而出。 关键词质量得分和当前出价加起来决定你的宝贝排名 。 扣费与展现 3、直通车推广宝贝标题 直通车标题是在直通车位置买家看到的标题，店铺标题是点击宝贝后看到的标题。两者可以不一样，直通车标题只能显示20个汉字。 扣费与展现 4、直通车扣费原理 扣费与展现 4、直通车扣费原理 1、关键词出价怎么扣费？ 买家搜索一个关键词，设置了该关键词的宝贝就会在淘宝直通车的展示位上出现。当买家点击了您推广的宝贝时，才会进行扣费，扣费小于或等于您的关键词出价。 2、类目出价怎么扣费？ 类目出价的扣费与关键词扣费规则相似，当买家通过类目浏览，看到您的宝贝出现在直通车展现位上，并点击时，才产生扣费，扣费不会大于您设置的类目出价。 3、直通车每个宝贝设置两个推广标题都会展示吗？怎么展示的？需要扣两次费吗？ 两个推广标题都有机会被展示。添加标题的当天，系统会轮流展现两个标题，之后会根据各项参数，调整展现几率，如点击量、点击率等较高的宝贝展现几率会逐步增多，而另一个标题展示几率会减少。两个标题的功能是为了提高宝贝的展现质量，由系统辅助帮你获得更多点击量，每次只展示一个标题，并不会扣两次钱。 系统操作介绍 系统操作介绍 1、相关名词解释 展现量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上出现的次数。 点击量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。 点击率：推广宝贝展现后的被点击比率。（点击率=点击量\展现量） 点击转化率：推广宝贝被点击后的成交率。（点击转化率=成交量\点击量） 市场均价：一定时间内关键词的平均点击价格。 竞争度：一定时间内同时设置了该关键词参与直通车竞价推广的竞争宝贝数，是实际值 系统操作介绍 2、宝贝推广设置 1、如何推广新宝贝 进入相应的推广计划后，点击左侧第二个按钮“推广新的页面”。推广新宝贝有5步骤： 1） 选择宝贝，点击后面的“推广”；2） 编辑推广内容；3） 选择关键词；4） 是否启用类目出价；5） 设置默认出价。 系统操作介绍 2、宝贝推广设置 2、如何管理推广中宝贝 进入相应的推广计划后，点击左侧第一个按钮“管理推广中的页面”，进入管理推广中宝贝页面；每个宝贝最右侧操作栏均有编辑、暂停\启用、删除和查看报表四个选项。 系统操作介绍 2、宝贝推广设置 3、如何设置关键词 “管理推广中的页面”——再点击宝贝操作栏“编辑”按钮”,在关键词管理页面右上角有“添加关键词”按钮，之后进入添加关键词页面。 添加方式：1．在选择关键词区左边空白处直接输入您想要添加的关键词，或将txt、word、excel中的关键词直接复制到空白处；输入每个关键词后需按回车键换行，进行下个关键词的输入 ；2． 选取右侧第一栏、第二栏“系统推荐”与“相关词查询”中的关键词，进行添加；3． 使用同类宝贝已购买的词，在右侧第三栏点击“正在使用的关键词”，选择同类宝贝，选择添加即可。如果某个关键词您想删除，点击关键词后面的“删除”即可。 系统操作介绍 2、宝贝推广设置 4、如何修改关键词价格 修改关键词价格操作步骤如下：1） 进入淘宝直通车系统后台，点击“管理推广中的页面”；再点击对应宝贝最右侧的“编辑”按钮；2） 进入宝贝编辑页面；在“关键词管理”页面中选择您要修改的关键词，然后点击最右侧的“修改出价”即可进行调整；3） 进入修改页面，在此页面您可以使用“默认出价”或是“自定义出价”设置您关键词的价格；同时也可以使用批量修改出价。关键词价格修改之后，即时生效，但系统需要5-15分钟的同步时间。 系统操作介绍 2、宝贝推广设置 5、其他设置 设置日限额：先进入直通车自助系统----点击左侧导航栏中的“设置日限额”---填写具体的金额----—点击完成设置即可。 设置投放地域：先进入直通车自助系统----点击左侧导航栏