cfa_1106_第一章市营销与市场营销学cfa_1106_第一章市场营销与市场营销学cfa_1106_第一章市场营销与市场营销学cfa_1106_第一章市场营销与市场营销学.pptVIP

现代企业营销理论与实践 当前企业所面临的挑战 全球化的经济 收入差距 环境要求和社会责任营销 技术进步 强有力的顾客 其他问题 背景问题： 中国的一些企业为什么红火几年就销声匿迹了? 外国跨国公司进入中国为什么大多能成功? 央视“对话”节目中《工人日报》副主编石述思穷追米尔顿?科特勒如下问题的答案：中国某企业产品销不出，眼看要威胁到生存,您有什么绝招帮他们解决眼前难题? 谁是世界上最会营销的人? 有人说该国的成功源于训练有素又低成本的工人 有人说该国的成功源于政府积极的外贸政策和对企业的扶持 有人说该国的成功源于创造性的技术进步 有人说该国的成功源于能生产高质量的产品 而该国人自己说他们的成功源于掌握了市场营销的诀窍(理论和方法)! 日本人打赢了经济仗，取得了他们用军事战争所没能取得的胜利 经济学家说——日本政府在引导和补贴企 业中扮演了重要角色 管理专家说——日本的职工工资低，而且训练有素 贸易专家说——日本的贸易保护主义政策使日本公司得以在本国市场上索取高价，而外国竞争者则被拒之门外 技术专家说——日本的成功得益于对西方新技术的摹仿和改良 日本人自己说—— 持续地改变营销观念和应用行之有效的市场营销策略是日本战后迅速成长为经济巨人的法宝 Philip Kotler 简介 世界著名的”营销三兄弟”之一 世界著名的市场营