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课程目录 第一章 管理概述 第二章 行为科学理论 第三章 预测与决策 第四章 市场营销管理 第五章 管理会计 第六章 工程经济分析 第七章 价值工程简介 第八章 网络计划技术 第九章 质量管理及质量体系认证 第四章 一、市场营销学的产生和发展 1.形成阶段 19世纪末到20世纪初，随着垄断资本主义的出现，以及“科学管理” 的实施，企业的生产效率大大提高，生产能力大大增强，一些产品 的销售遇到了困难。为了解决产品的销售问题，一些经济学家和企 业就根据企业销售活动的需要，开始研究销售的技巧，研究各种推 销方法，1905年，美国宾夕法尼亚大学开设了名为“产品的市场营销” 的课程，1912年，第一本以分销和广告为主要内容的《市场营销学》 教科书在美国哈佛大学问世，这是市场营销学从经济学中分离出来 的起点。但这时的市场营销学主要研究有关推销术、分销及广告等 方面的问题，而且仅限于某些大学的课堂中，并未引起社会的重视，也未应用于企业营销活动。 2.应用阶段 从20世纪30年代到第二次世界大战结束，是市场营销学逐步应用于 社会实践的阶段。在1929年至1933年，资本主义国家爆发了严重的 经济危机，生产过剩，产品大量积压，因而，企业产品如何转移到 消费者手中就很自然地成了企业和市场学家们认真思考和研究的课 题，市场营销学也因此从课堂走向了社会实践，并初步