第七章 媒介信息资源管理七章 媒介信息资源管理第七章 媒介信息资源管理第七章 媒介信息资源管理.ppt

第七章媒介信息资源管理 主讲人：罗华 教学目标： 一、信息资源与媒介管理 二、媒介管理信息系统 三、媒介管理信息网络的构建 教学难点：E-R模型 教学重点：管理信息系统的构建 教学方法：讲授法、案例法、讨论法 教学课时：4课时 道·琼斯公司：华尔街的金融轰天雷 在风云变幻、倍受瞩目的美国华尔街股票流通交易中，每天都以一个无情的数字来结束交易。越来越多的人们，每天都被这个简单而又神秘的数字所牵引，或喜或癫，或震惊或绝望。这个数字已经成为美国金融文化里一种具有标志性意义的代号，是由一个叫查尔斯·道的人点燃的华尔街上的金融轰天雷。这个数字就是“道琼斯工业平均价格指数”（简称道琼斯指数）。没有人能忽略道·琼斯。一百多年来，西方的每一家报纸、广播和电视，每天都会出现它的名字。道·琼斯是两个人，是一家公司，是一个平均指数。 作为历史上第一个商业、金融新闻信息的供给者，道·琼斯公司（Dow Jones Corp.）是美国专门从事经济信息传播业务的大企业，位列美国13大报业集团之一。1882年，三位年轻记者查尔斯·道、爱德华·琼斯和查尔斯·伯格斯特拉瑟把道·琼斯公司（以下简称道琼斯）带入了华尔街。1896年5月26日，道琼斯工业平均指数诞生，最初它只跟踪12种股票的走势，如今的道琼斯指数已经发展为覆盖美国经济方方面面的综合金融指标，被视为观察美国市场动态和进行投资活动的重要参考和西方经济界衡量美国政治与经济的重要依据。在华尔街成王败寇的生死厮杀里，道琼斯志得意满地走过了一个世纪。除了美国金融界最具权威的著名报纸《华尔街日报》以外，道琼斯旗下还拥有《巴荣金融周刊》、《远东经济评论》、《精明理财》（Smart Money）、《美国经济》和奥塔韦报系的19家日报和15家地方周刊。道·琼斯新闻社（Dow Jones Newswires）的产品（如道琼斯每日评论、专业投资者报道、道琼斯资本市场报道等等）占据了大量报纸、广播、电视媒体的版面和时间。道和琼斯当年带来的礼物，依然精美动人。 道琼斯的礼物 18世纪末，美国股票市场开始成为经济活动的焦点，股市行情和相关的财经新闻的需求与日俱增。1882年，嗅到了商机的年轻财经记者查尔斯·道、爱德华·琼斯和熟悉股市行情的查尔斯·伯格斯特拉瑟一拍即合，专事提供股市行情及财经消息的道·琼斯公司问世。由于生意红火异常，复写形式的小型“客户午后函件”（Customer’s Afternoon Letter）远远不能满足客户的需求，1889年，道琼斯创办了《华尔街日报》。道琼斯通过编制和公布股票价格平均指数，以观察和显示美国股票价格变动的基本情况。1896年5月26日，道琼斯工业平均指数诞生。琼斯和伯格斯特拉瑟认为，虽然《华尔街日报》大受欢迎，但应该通过一种更快的传递方式来发布新闻。琼斯终于想到了办法。他在英国伦敦雇人在每天的《泰晤士报》出版后，立即用电报把当天的股市行情摘要发送给道琼斯。由于时差的关系，伦敦比纽约时间早5个小时，这样《华尔街日报》就成为在美国最早报道伦敦金融消息的财经出版物。1899年，由于合伙人内部的矛盾，道琼斯易主。 1902年，克劳伦斯·巴荣控制公司。虽然经济危机吞掉了道琼斯的盈余，《华尔街日报》的发行量也一落千丈。但由于道琼斯对报纸的准确定位——为20世纪投资者提供帮助，加上得力的改革措施，很快《华尔街日报》重领风骚。1921年，定位于市场投资和金融界的《巴荣金融周刊》创刊，每期售价10美分。这份摘要性质的小报式出版物很合金融界人士的胃口，问世后一炮打响，6年内发行量达到3万份。1945年，巴纳德·基尔戈尔被任命为道琼斯总经理。基尔戈尔使道琼斯的经营回到以《华尔街日报》为主流的轨道上。1951年，基尔戈尔买进芝加哥版的《商业日报》，并立即将其与《华尔街日报》合并。 1962年，基尔戈尔认识到公司过于依赖《华尔街日报》的倾向非常危险，于是创办了《全国观察家报》，并兼并了奥塔韦报系的十几家报纸，并成立了奥塔韦通讯社。以平衡道·琼斯公司的业务构成。1975年，华伦·菲利普担任道琼斯主席兼《华尔街日报》发行人，他专心关注经营策略和每一季度的盈余、华尔街动向分析、证券交易所的运营，把努力减少道琼斯对日报的依赖作为一大使命。自20世纪70年代起，道琼斯就开始进入电子发行的新领域。除开拓国内市场，会同奥塔韦社区报纸集团发行多家日报和地方周刊之外，还把目光投向国际市场。道琼斯不仅投资《远东经济评论》，还与香港《南华早报》、新加坡《海峡时报》、《日本经济新闻》、马来西亚《海峡时报》合股在香港出版《亚洲华尔街日报》。 进入20世纪90年代后，“竞