步步高音乐手广机告文案新.docVIP

步步高音乐手机广告 策 划 书 委托策划客户： 步步高音乐公司 代理策划广告公司：艺度广告公司 2009年12月 目 录 前言----------------------------------------------------------------------3 （一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3 （二）步步高公司概况----------------------------------------------------------------------------------3 （三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4 （四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4 市场分析-----------------------------------------------------------5 （一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5 （二）消费者分析-------------------------------------------------------------------------------------- --5 （三）产品分析------------------------------------------------------------------------------------------- 5 （四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6 二、广告目标决策-------------------------------------------------------7 三、广告策略决策-------------------------------------------------------7 （一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7 （二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7 （三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8 （四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8 （五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8 附录1：实 施 方 案 （六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9 （七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9 （八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10 四、附录2：手机品牌的市场