浅析李宁品牌营销策略课件.pptxVIP

企管1203班杨晓茹2012306110038浅析李宁品牌营销策略李宁品牌发展历程李宁 品牌营销策略李宁品牌的SWOT分析李宁企业的品牌营销对策李宁企业发展历程1990年-1992年-------创立阶段1993年-1995年-------高速发展阶段1996年-1998年-------经营调整阶段1999年-2001年------二次发展阶段2002年-2003年------品牌重塑阶段2004年-至今-------专业化发展阶段李宁企业的品牌营销策略2.1产品策略（product）2.2定价策略（price）2.3促销策略（promotion）2.4渠道策略（place）产品策略（product）李宁品牌：以羽毛球、跑步、健身、篮球、网球项目为重心乐途品牌（LOTTO）：以足球和网球为重心艾高品牌（AIGLE）：专营高端户外运动产品和休闲服饰，产品的功能性和时尚性兼备。心动品牌（Z-DO）：中低端运动服饰和休闲服饰市场红双喜品牌：专营乒乓球、羽毛球和举重器材，以高质量的乒乓球器材闻名。凯胜品牌（Kason）：中国知名的羽毛球器材品牌之一，主要研发、制造及销售专业羽毛球产品，包括球拍、羽线、羽毛球、服装、鞋及配件。定价策略（price） 市场品牌高端市场中端市场中低端市场器材市场乐途、艾高 李宁 心动红双喜、凯胜根据不同品牌所在的市场进行不同的定价。促销策略（promotion）