社区开放展览公关方案.pptVIP

感谢见阅 thanks Parallel Communication (2011) 佛罗伦斯·柏悦湾 社区开放展览 策划方案 2011.3.13 方 案 目录 活动环境 活动分析 活动创意 活动规划 活动环境 项目背景 1、佛罗伦斯柏悦湾将于3月26日全面开放销售中心，3座、6座样板房，及小量园林景观； 2、开放当日，需要进行公关活动配合造势； 3、公关手段需要体现项目所蕴含的档次感； 活动基本元素 1、时间：2010年3月26、27日-4月9、10日 2、地点：柏悦湾销售中心内、销售中心外广场、板房、园林 3、形式：展览类（持续大半月）、活动类（3月26、27日） 4、人数：约1000人（全程） 活动分析 看看项目自身 项目形象风格为现代欧式 咫尺容桂CBD 以中大户型为主 交通便利 售价每平方7-8千 性价比较高 看看项目受众 广佛周边居民 新婚夫妇 单身贵族 企业主 目标受众身份锁定 有爱好、有品位 重视生活品质 懂得享受生活 主动把握快乐 目标受众个性分析 所以，我们要打造这样一个活动 热闹人气 时尚现代 风雅别致 活动创意 短短三周的活动，可以带来怎样的效果? 聚拢人气，吸引公众和目标受众的参与！ 提高品牌的知名度、美誉度！ 为项目营销奠定基础！ 这些都是我们需要的，因此公关手段好与差十分重要。 我们的构思 两道融合，提炼公关核心 第一道：消费者特性（或喜好） 第二道：项目广告语：“让生活重新想象” 我们的构思 生活的多样性， 让生活充满了欣喜； 居住的艺术性， 让居住有了别样的味道； 生活是需要想象的， 让生活多点空间，多点艺术，多点想象。 活动主题 当代艺术遇上生活艺术 “让生活重新想象” 活动核心创意 以前卫当代艺术的渗透展出， 展现项目自身的生活格调和档次， 吸引目标消费群体的深度认同。 活动核心创意 三大系列的当代艺术展出，共35件展品 第一系列：《生活于心系列》 编号1 编号2 编号3 编号4 编号5 编号6 编号7 编号8 编号9 第一系列：《生活于心系列》 编号10 编号11 编号12 编号13 编号14 编号15 活动核心创意 第二系列：《无限想象系列》 编号18 编号17 编号19 编号16 活动核心创意 第三系列：《心境系列》 编号20 编号21 编号22 编号23 活动核心创意 第三系列：《心境系列》 编号24 编号25 编号26 编号27 活动核心创意 第三系列：《心境系列》 编号30 编号31 编号28 编号29 活动核心创意 第三系列：《心境系列》 编号32 编号33 编号34 编号35 活动核心创意 每一件展品， 让生活的想象无限延伸。 活动规划 活动构成 “让生活重新想象”艺术展 “生活乐不限”摊位游戏区 “生活娓娓音”乐器演奏 “生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展 3月26日-4月26日 3月26、27日、4月2、3、9、10日 活动部分 时间规划 3月26、27日、4月2、3、9、10日 3月26、27日、4月2、3、9、10日 活动主体 主体辅助 主体辅助 主体辅助 规划示意 “让生活重新想象”艺术展 展出地点： 1、销售中心外广场 2、销售中心内 3、样板房 4、园林 展出方式： 展品会随机摆放在各展出地点，营造处处艺术，步移景至的现场感 销售中心 外广场 销售中心 样 板 房 样板房 园林 规划示意 “生活乐无限”摊位游戏区 游戏地点： 1、销售中心外广场 游戏方式： 摊位游戏内容与整体艺术主题配合，但同时突出强烈的互动性，增强人流留驻 面具缤纷绘 快乐熊宝宝 梦想设计师 沙画DIY 别墅大拼装 水彩画DIY 钓钓乐 跳房子 趣味画家 记忆拼图 十款游戏，每周选取6个 *摊位游戏的具体玩法，待方案落实后再行出具 规划示意 “生活娓娓音”音乐演奏 演奏地点及种类： 1、销售中心—钢琴、萨克斯 2、园林—小提琴、大提琴 3、样板房—长笛、电子琴 演奏方式： 采取互动的演奏方式，根据人流大小调节演奏的强度，让来宾感受别样的生活氛围 *钢琴表演只演出3月26、27日 规划示意 “生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展 地点： 1、样板房 2、看楼通道 展示方式： 样板房情景秀：样板房放置模特，在样板房内进行生活情景秀，为样板房增加生活气息，让看楼来宾感受活灵活现的生活空间； 看楼通道名画展：沿着看楼通道的两旁，摆放世界名画，让看楼来宾细细品味项目的艺术的生活氛围； 样板房情景秀 世界名画展 活动预算 Parallel Communication (2011)