国际市场营期销末试题.docVIP

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、?判断题(判断下列各题?正误，正者在括号内打?√，误者在括号内?打×。每小题1分?，共10分) 1、一?个国家或地区的经济发?展周期对国际企业开展?市场营销的影响很小。?(　　　) 2、在国?际市场营销学中，所谓?产品，就是指实体的产?品或物质的产品。（　?　　） 3、某企业通?过与东道国的一企业签?订合同组建合资企业的?方式进入该国经营。它?这是合同进入模式。（?　　　) 4、用古色?古香的、可作茶杯的瓶?子作酒瓶，这在产品包?装策略中属附赠品包装?策略。(　　　) 5?、国际市场必须按一种?模式化的标准进行细分?。（　　　） 6、在?国际营销中，人口分布?对国际市场规模大小影?响很大。（　　　） ?7、在国际营销活动中?，产品必须实现跨国界?的转移。(　　　) ?8、营业推广是效果最?好但费用最昂贵的促销?手段。（　　　） 9?、国际营销企业在国际?市场上给予中间商一定?时期内的独家销售特定?商品的权力的策略是短?渠道策略。（　　　）? 10、国际市场营销?活动的主体是国家。（?　　　) 二、选择题? (下列选项中，至少?有一个是正确的。请将?正确选项的题号写在括?号内。每小题 1 分?，共10分) 1、在?国际市场营销中，成本?付出最高的是（　D　?　）方式。 A、选择?型性营销　　　　　　?　　B、集中型营销 ?C、差异型营销　　　?　　　　　　D、广泛?型营销　　　 2、下?列因素中，属于国际营?销可控因素的是（　　?C　）。 A、各国的?语言与文化　　B、各?国的贸易和经营习惯 ?C、产品分销渠道　　?　　D、各国的政治、?经济与法律体系 3、?相对而言，用（　D　?）对国际市场进行宏观?细分能更全面地反映市?场特征。 A、 地理?标准 ? 　B?、 文化标准 C、? 经济标准 ? ?　 D、 组合法 ?4、下列商品中较宜选?择无差异性策略的是（?　A　）。 A、?粮食 ? 　 B、服装 ? C、鞋类 ? 　　D?、化妆品 5、一国?人口增长，意味着该国?市场规模（D　　）。? A、扩大　　 　? B、 不变　　 ?　C、缩小　　 ?D、 不一定扩大 ?6、目标市场是指（　?A　）。 A、 产?品销售的地区 ? B、 产?品销售的顾客群 C?、 产品销售的渠道 ? D?、 产品的销售目标 ? 7、国际贸易与国?际营销的相同之处是（?　D　）。 A、市?场调研 　　 B、 ?产品开发　 C、 促?销　　 　　D、 实?体分销 8、跨国公?司通过国际转移价格达?到除（　A　）外的如?下目标。 ? ? A． 减缓市场变化? ? B． 减轻税负 ? 　 C． 灵活调动?资金 ? D． 克服东道?国政府的管制 9?、公众性较差的促销手?段是（B　　）。 ?A、 广告 ? 　　B、 人员推销? C、 营业?推广 　D、 ?公共关系 10、区分?进口商与进口代理商的?标准是（　A　　）。? A、是否拥有货物所?有权　　　B、是否取?得佣金 C、是否接受?出口国制造商的委托　?　D、都不是 三、?名词解释(每小题 4?分，共16分) 国际?市场细分：是指企业按?照一定的细分标准，把?整个场细分为若干个需?要不同的产品和营销组?合的子市场，其一个子?市场中的消费者都具有?相同或相似的需求特征?，企业在这些子市场中?选择一个或多个作为其?国际目标市场。（3分?）它是企业确定标市场?和制定国际市场营销策?略的必要前提。（1分?） 价格扬升：同一?产品的价格在出口国与?进口国的不适当的差异?,在国际营销中通常把?这一现象称为价格扬升?。（4分） 转移价?格：是跨国公司所运用?的特殊的定价策略。（?1分）转移价格有时被?称为划拨价格、调拨价?格等,它是指跨国公司?为实现其全球战略和谋?求最大利润,由上层决?策者人为确定的内部贸?易的价格。（3分） ? 期望产品：是产品整?体概念的第三个层次，?（1分）即消费者在购?买产品时所希望得到的?一系列属性和条件。（?3分） 四、简答题(?每小题10分，共30?分) 1、简述产品生?命周期中成熟期的策略? 在产品生命周期中，